廣告在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略中的運用研究.pdf

1、隨著科技的發(fā)展與進步，互聯(lián)網(wǎng)在我們生活中扮演者越來越重要的角色，與此同時互聯(lián)網(wǎng)面臨著新的挑戰(zhàn)。目前，經(jīng)過十幾年的快速發(fā)展，我國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)逐漸進入了平穩(wěn)期，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要實現(xiàn)自身的市場發(fā)展就要進行自我品牌的建設(shè)，通過企業(yè)自身品牌戰(zhàn)略的不斷實施獲取市場認(rèn)可度，吸引更多用戶的關(guān)注，來提升自身在市場中的競爭力。我國政府非常關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，也大力扶持互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，因此在我國對于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展很有利，但是隨著近幾年手機移動

2、客戶端的飛速發(fā)展，又讓互聯(lián)網(wǎng)面臨著新的機遇與挑戰(zhàn)，要求互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變品牌戰(zhàn)略的重心?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)出現(xiàn)的這些新的變化和特點，要求互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)想要提升自身價值，使自身在整個行業(yè)中能夠長期發(fā)展的話，就必須要改變策略，重視廣告的作用，將研究方向的重點轉(zhuǎn)移到品牌戰(zhàn)略的發(fā)展，找到能夠提升自身品牌價值的一個有效方法。
　　本文以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告運用為研究內(nèi)容，全文分為六個章節(jié)，第一章是進行課題研究背景介紹，研究現(xiàn)狀的總結(jié)和研究內(nèi)容及方法的說明；第二章以企

3、業(yè)品牌戰(zhàn)略相關(guān)理論為研究主體，分別對品牌的概念及價值作用、企業(yè)品牌戰(zhàn)略的概念及特征和企業(yè)戰(zhàn)略實踐額內(nèi)容進行系統(tǒng)詳細(xì)的討論，為課題研究做好充足的理論準(zhǔn)備；第三章為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)運用廣告的必要性分析，以實際數(shù)據(jù)為依據(jù)進行互聯(lián)網(wǎng)市場的現(xiàn)狀分析說明，闡述互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展前景廣闊；第四章為廣告在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略中的運用分析，通過前文的系統(tǒng)理論研究，總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌特征及品牌發(fā)展策略，同時對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的廣告運用策略進行理論分析和闡述；第五章為實例分析