互聯(lián)網(wǎng)品牌簡約個性對于企業(yè)價值的影響研究.pdf

1、近十多年來，眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛上市帶來的高市值引起了學界的高度關注，互聯(lián)網(wǎng)品牌的個性研究是近年來網(wǎng)絡品牌營銷的熱門話題。一方面，為了讓用戶獲得良好的體驗，互聯(lián)網(wǎng)品牌追求簡約化個性已經(jīng)成為行業(yè)的發(fā)展趨勢；另一方面，作為股份制公司，上市的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必須同時滿足產(chǎn)品市場上的用戶偏好以及資本市場上的投資者的需求。互聯(lián)網(wǎng)品牌的簡約個性在產(chǎn)品市場上是否能夠贏得用戶的認可，從而給品牌帶來較高的忠誠度，在資本市場是否會對企業(yè)價值產(chǎn)生的影響以及影響機理是

2、什么，這是互聯(lián)網(wǎng)品牌在探索有效提升企業(yè)價值的過程中迫切需要解決的問題。
　　本文以2014年國內(nèi)外的知名的38個互聯(lián)網(wǎng)品牌為研究對象，在總結前人研究的前提下，以市場基礎性資產(chǎn)理論和品牌資產(chǎn)理論為基礎，理清了品牌資產(chǎn)、顧客資產(chǎn)和企業(yè)價值、股東回報等之間的內(nèi)在聯(lián)系，并結合互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)特有的行業(yè)屬性，采用規(guī)范分析的研究方法，建立起了互聯(lián)網(wǎng)品牌簡約個性與企業(yè)價值之間關系的假設框架，綜合考慮了品牌忠誠度、研發(fā)投入等相關因素對其關系的影響。本文