光明乳業(yè)品牌延伸的實(shí)證分析.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展,越來越多企業(yè)開始認(rèn)識(shí)到企業(yè)最有價(jià)值的資產(chǎn)是企業(yè)依托于品牌所建立的無形資產(chǎn)。盡管信息時(shí)代資訊大爆炸，消費(fèi)者信息來源更多，但21世紀(jì)的消費(fèi)者在面對(duì)紛繁復(fù)雜的商品信息時(shí)還是會(huì)無所適從。此時(shí)，品牌尤其是強(qiáng)勢品牌往往成為消費(fèi)者選擇商品時(shí)的最重要依據(jù)之一。品牌延伸策略由于能節(jié)約新產(chǎn)品的市場導(dǎo)入費(fèi)用、節(jié)約營銷成本,能使新產(chǎn)品快速打開市場,有助于品牌資產(chǎn)與價(jià)值的提升，因而成為大多數(shù)企業(yè)的重要市場策略選擇。從實(shí)際出發(fā)，探討企業(yè)品牌延

2、伸的實(shí)踐與問題,具有重要的意義。
　　擁有行業(yè)龍頭歷史光環(huán)的光明乳業(yè)，21世紀(jì)初因未能把握行業(yè)發(fā)展趨勢而痛失發(fā)展壯大機(jī)會(huì)，逐漸淪落。真正的強(qiáng)者知恥而后勇，光明乳業(yè)緊跟消費(fèi)升級(jí)趨勢，采用品牌延伸策略，近年來光明乳業(yè)逐步走出困局，走向光明。
　　本文在綜述品牌和品牌延伸相關(guān)理論的基礎(chǔ)上,分析了光明乳業(yè)品牌延伸的模式,對(duì)光明乳業(yè)的品牌發(fā)展歷程、品牌的延伸模式進(jìn)行了考察；重點(diǎn)通過問卷調(diào)查,對(duì)光明乳業(yè)的品牌延伸效果和可能前景進(jìn)行調(diào)查,

3、分析了光明乳業(yè)品牌延伸存在的問題和可能方向；最后提出了光明乳業(yè)品牌延伸的建議對(duì)策。
　　本文研究發(fā)現(xiàn)，光明乳業(yè)的品牌延伸與其發(fā)展戰(zhàn)略結(jié)合緊密，對(duì)企業(yè)經(jīng)營規(guī)模和銷售利潤的實(shí)際貢獻(xiàn)在整體和分產(chǎn)品上都有良好的表現(xiàn)，對(duì)公司知名度、美譽(yù)度、定位度都有提高。同時(shí)，在品牌延伸過程中，光明乳業(yè)的品牌廣告?zhèn)鞑バЧ^差，消費(fèi)者對(duì)光明乳業(yè)的高品質(zhì)高品位認(rèn)知雖然穩(wěn)定，但提升較弱。最后光明乳業(yè)品牌延伸的方向，一方面繼續(xù)垂直向高端延伸新產(chǎn)品，另一方面也存在果