基于扎根理論的B2C電子商務(wù)企業(yè)商業(yè)模式研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用與普及，電子商務(wù)逐步興起，成為一個(gè)新興行業(yè)。國(guó)內(nèi)電子商務(wù)企業(yè)經(jīng)過(guò)近十五年的發(fā)展，已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，在電子商務(wù)企業(yè)其發(fā)展過(guò)程中，不少企業(yè)取得了成功，成為行業(yè)佼佼者，如阿里巴巴、京東商城等。但部分電子商務(wù)企業(yè)由于盲目跟風(fēng)，隨意模仿成功企業(yè)的商業(yè)模式，最終導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)失敗，在他們失敗的同時(shí)我們也得出一個(gè)結(jié)論，對(duì)于電子商務(wù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，結(jié)合自身企業(yè)發(fā)展實(shí)際和市場(chǎng)發(fā)展的實(shí)際情況，采用適合企業(yè)自身發(fā)展的商業(yè)模式至關(guān)重要

2、。
　　管理大師彼得?德魯克曾說(shuō)：“當(dāng)今企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，不是產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是商業(yè)模式之間的競(jìng)爭(zhēng)”[1]。伴隨著電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展，商業(yè)模式也成為學(xué)術(shù)界和企業(yè)界研究和關(guān)注的重點(diǎn)，認(rèn)為成功的商業(yè)模式對(duì)企業(yè)發(fā)展尤為關(guān)鍵。由于目前學(xué)術(shù)界對(duì)商業(yè)模式的定義和構(gòu)成要素都沒(méi)有形成一個(gè)統(tǒng)一的理論體系，這也成為研究商業(yè)模式的一個(gè)難點(diǎn)，而本文采用扎根理論，分析扎根理論和商業(yè)模式之間的內(nèi)在邏輯關(guān)系，結(jié)合 B2C電子商務(wù)企業(yè)和商業(yè)模式的相關(guān)理論，把本文

3、選擇研究的電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)行概念界定和分類，并對(duì)國(guó)內(nèi)主要的幾家B2C電子商務(wù)企業(yè)成功的商業(yè)模式進(jìn)行歸納和研究，建立B2C電子商務(wù)企業(yè)商業(yè)模式的結(jié)構(gòu)體系，再通過(guò)具體的案例對(duì)該結(jié)構(gòu)體系進(jìn)一步的應(yīng)用和驗(yàn)證，進(jìn)而來(lái)佐證該結(jié)構(gòu)體系的有效性和實(shí)用性。
　　本文的研究主旨是建立一個(gè)有關(guān)B2C電子商務(wù)企業(yè)商業(yè)模式的結(jié)構(gòu)體系，分析其商業(yè)模式的構(gòu)成要素、形成機(jī)制和作用機(jī)理，為國(guó)內(nèi)B2C電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展提供一定的借鑒，能夠使相關(guān)行業(yè)企業(yè)較清晰的借鑒和創(chuàng)