基于旅游競爭情報研究模型的鎮(zhèn)江市南山風(fēng)景區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略探討.pdf

1、近年來，隨著中國旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，旅游業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位得到持續(xù)提升，各地都在積極探索做大做強旅游市場的新路子和新方法，在此過程中，如何摒棄風(fēng)景區(qū)原有缺陷，并將風(fēng)景區(qū)的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為強大的競爭力，以獲取持久、穩(wěn)定的市場成為了旅游行業(yè)與學(xué)術(shù)界需要共同解決的問題。本文利用競爭情報的相關(guān)原理和方法，力求能夠建立研究旅游風(fēng)景區(qū)競爭戰(zhàn)略情報的創(chuàng)新性體系，并通過選取鎮(zhèn)江市南山風(fēng)景區(qū)作為實證，對其發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行基于旅游競爭情報分析方法的研究、探討，為當(dāng)

2、地風(fēng)景區(qū)得以穩(wěn)定、健康的發(fā)展，擴大旅游市場份額，增強風(fēng)景區(qū)競爭力提供一定的參考，并為旅游行業(yè)和學(xué)術(shù)界提供相關(guān)理論依據(jù)和實踐參考。
　　 基于上述目的，本文通過文獻(xiàn)調(diào)研，系統(tǒng)地對競爭情報基本理論知識以及旅游競爭情報研究方法及應(yīng)用情況進(jìn)行總結(jié)和提煉，構(gòu)建出一套旅游競爭情報研究模型。
　　 在實證研究中，選取鎮(zhèn)江南山風(fēng)景區(qū)，采用德爾菲法對來自鎮(zhèn)江市園林局、鎮(zhèn)江市園林建設(shè)處、鎮(zhèn)江市南山風(fēng)景區(qū)管委會20余位專家進(jìn)行問卷調(diào)查，并通過

3、層次分析法和統(tǒng)計學(xué)處理，構(gòu)建了鎮(zhèn)江市南山風(fēng)景區(qū)的景區(qū)資源評價指標(biāo)體系。
　　 結(jié)合行業(yè)數(shù)據(jù)分析和問卷調(diào)查等手段對鎮(zhèn)江市南山風(fēng)景區(qū)所處的產(chǎn)業(yè)、區(qū)位、政策法規(guī)、旅游資源、旅游市場等競爭環(huán)境做出分析，以確定南山風(fēng)景區(qū)所面臨的狀況。
　　 通過SWOT分析，對鎮(zhèn)江市南山風(fēng)景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅進(jìn)行研究，明確南山風(fēng)景區(qū)旅游發(fā)展存在的問題和發(fā)展機遇，找出核心競爭力，并對風(fēng)景區(qū)的競爭戰(zhàn)略進(jìn)行定位。
　　 根據(jù)風(fēng)景