在互文性理論指導(dǎo)下進(jìn)行廣告翻譯的可行方法.pdf

1、廣告是人們當(dāng)代生活不可或缺的一部分，隨著國(guó)際交流的日益頻繁，廣告翻譯也成為翻譯中不可忽視的問(wèn)題。互文性是克里斯蒂娃提出的一個(gè)概念，它原是被用來(lái)解決文學(xué)領(lǐng)域的一系列問(wèn)題，但在當(dāng)今，它也日漸活躍于其它知識(shí)領(lǐng)域，例如翻譯。廣告翻譯是一種特殊的翻譯文體，本文旨在運(yùn)用互文性原理探討廣告翻譯的可行方法。 本文包含“引言”、“結(jié)語(yǔ)”和其他四個(gè)章節(jié)。 “引言”簡(jiǎn)要介紹了本文所涉及的主要問(wèn)題：互文性；廣告；廣告翻譯。 第一章，“互

2、文性：綜述”，分為六個(gè)部分： 1.簡(jiǎn)要介紹互文性的內(nèi)涵； 2.追溯互文性概念的形成和發(fā)展歷程； 3.提出互文指涉四種兩分法； 4.提出一個(gè)互文性分析的框架； 5.分析互文指涉如何得以認(rèn)識(shí)和傳達(dá)； 6.介紹調(diào)整的大小。 本章旨在詳細(xì)解釋互文性的內(nèi)涵，為下文廣告翻譯與互文性的聯(lián)系建立基礎(chǔ)。 第二章，“廣告語(yǔ)特色及廣告翻譯注意事項(xiàng)”，主要包含兩個(gè)部分： 1.介紹了中英廣告

3、語(yǔ)的共通點(diǎn)，主要是從三方面進(jìn)行介紹：詞匯；句法和修辭。 2.在廣告翻譯中必須注意到四個(gè)事項(xiàng)：廣告本身必須達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)；譯者的素質(zhì)；中英文化的沖突；以及中英廣告語(yǔ)的不同點(diǎn)。 譯者只有在了解了中英廣告語(yǔ)的相同和不同特色后，在把握了廣告翻譯的注意事項(xiàng)后，才可能譯出好的廣告，所以本章內(nèi)容對(duì)我們本文的主旨，即互文廣告翻譯方法的提出具有很大的意義。 第三章，“互文性與廣告翻譯的聯(lián)系”，從四個(gè)方面論述了互文性與廣告翻譯之間的聯(lián)系

4、： 1.源語(yǔ)廣告與源語(yǔ)文化間存在互文指涉； 2.源語(yǔ)廣告與譯語(yǔ)廣告成互文文本； 3.源語(yǔ)文化與譯語(yǔ)廣告可能存在互文關(guān)系； 4.譯語(yǔ)廣告與譯語(yǔ)文化存在互文關(guān)系。 在詳細(xì)的論述中點(diǎn)出了互文性原理對(duì)廣告翻譯的指導(dǎo)意義。 第四章，“互文性原理指導(dǎo)下進(jìn)行廣告翻譯的一些方法”，分別針對(duì)商標(biāo)、廣告口號(hào)和廣告正文提出互文翻譯方法。這些互文翻譯方法以源語(yǔ)文化、源語(yǔ)廣告、譯語(yǔ)廣告與譯語(yǔ)文化這四者間的互文關(guān)系為