產(chǎn)品族設(shè)計的價值鏈分析與競爭優(yōu)勢研究.pdf

1、產(chǎn)品族設(shè)計是一個多階段連續(xù)進行的過程，在產(chǎn)品族的開發(fā)過程中與其他環(huán)節(jié)有著密切的聯(lián)系。價值鏈是由一些能夠單獨創(chuàng)造出不同價值的具體活動相互銜接在一起組成的鏈條，它們彼此配合創(chuàng)造出整體的價值。產(chǎn)品族的設(shè)計過程與價值鏈研究有著諸多相似之處，基于價值鏈對產(chǎn)品族設(shè)計過程進行研究，對企業(yè)保持產(chǎn)品族的優(yōu)勢、開辟新的市場具有重要作用。
　　本文首先對以往關(guān)于產(chǎn)品族設(shè)計與價值鏈思想的文獻進行歸類綜述，基于波特提出的價值鏈理論，并結(jié)合Ulrich教授闡

2、述的產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)過程，創(chuàng)建了產(chǎn)品族設(shè)計的價值鏈，對每項基本活動和輔助活動進行價值分析，同時根據(jù)產(chǎn)品族設(shè)計中公共模塊和定制化模塊的特點，分別研究了產(chǎn)品族設(shè)計的價值鏈的平臺設(shè)計與定制化設(shè)計，系統(tǒng)的分析了價值鏈在產(chǎn)品族設(shè)計中的重要意義。其次，挖掘產(chǎn)品族設(shè)計的價值鏈在整個企業(yè)價值鏈中發(fā)揮的作用，產(chǎn)品族設(shè)計的價值鏈處于企業(yè)價值鏈條的前端，決定著整個企業(yè)價值鏈的價值創(chuàng)造過程，并且一種產(chǎn)品族設(shè)計的價值鏈很大程度上會對企業(yè)中另外一種產(chǎn)品族設(shè)計的價值鏈產(chǎn)

3、生影響。隨后，探究了基于價值鏈進行的產(chǎn)品族設(shè)計的競爭優(yōu)勢，價值鏈中的低成本與產(chǎn)品族中的規(guī)?；a(chǎn)結(jié)合恰恰創(chuàng)造出了低成本的產(chǎn)品族規(guī)模優(yōu)勢；同樣，價值鏈中的差異化與產(chǎn)品族的定制化結(jié)合則創(chuàng)造出了差異化的產(chǎn)品族定制優(yōu)勢。進一步，研究了發(fā)掘以上競爭優(yōu)勢的具體方法：對價值鏈內(nèi)部的活動進行不斷改進創(chuàng)造出差異化的價值，同時有可能創(chuàng)造出不同的價值鏈。最后，在研究以往文獻的基礎(chǔ)上，通過研究產(chǎn)品族的開發(fā)過程并結(jié)合以往的實際案例，選取了Audi汽車產(chǎn)品作為研究