迪卡儂運(yùn)動(dòng)專(zhuān)業(yè)超市營(yíng)銷(xiāo)模式的實(shí)踐研究——以華東區(qū)為例.pdf

1、本文以迪卡儂運(yùn)動(dòng)專(zhuān)業(yè)超市（DecathlonSports Mega-store）為研究對(duì)象，通過(guò)文獻(xiàn)資料法，專(zhuān)家訪(fǎng)談法以及問(wèn)卷調(diào)查法對(duì)迪卡儂的營(yíng)銷(xiāo)模式做實(shí)踐性研究，本文首先對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、我國(guó)體育用品營(yíng)銷(xiāo)模式以及迪卡儂專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)超市的相關(guān)研究做了綜述，以經(jīng)濟(jì)學(xué)中7Ps營(yíng)銷(xiāo)理論為出發(fā)點(diǎn)，從產(chǎn)品、促銷(xiāo)、價(jià)格、地點(diǎn)、參與者、物質(zhì)環(huán)境以及過(guò)程7個(gè)維度對(duì)迪卡儂進(jìn)行了分析，得出了迪卡儂的營(yíng)銷(xiāo)模式是：迪卡儂具有從研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、物流、銷(xiāo)售的完整產(chǎn)業(yè)

2、鏈運(yùn)作模式；商場(chǎng)終端規(guī)模較大，平均在3000~6000㎡；以中低消費(fèi)人群為主要服務(wù)對(duì)象的突出定位；商品種類(lèi)多，性?xún)r(jià)比高，可滿(mǎn)足不同運(yùn)動(dòng)水平群體的需求；商場(chǎng)鮮明的“垂直進(jìn)階式”陳列邏輯方式；鮮明的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)購(gòu)物環(huán)境；強(qiáng)大的庫(kù)存管理系統(tǒng)和先進(jìn)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)；完善的員工培養(yǎng)計(jì)劃。迪卡儂在未來(lái)幾年內(nèi)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。
　　對(duì)于我國(guó)的體育用品企業(yè)的發(fā)展啟示是：明確定位消費(fèi)者目標(biāo)群體；重視消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)；重視產(chǎn)品的研發(fā)、創(chuàng)新；調(diào)整品牌塑造模式；建立售后