80后中韓女性快速時尚品牌購買行為比較研究.pdf

1、中國加入 WTO以后，隨著經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人們的收入水平、教育水平及生活水平也伴隨發(fā)展起來，在消費支出模式發(fā)生了很大的變化。中國市場開始全面對外開放，服裝企業(yè)進入中國的情況不斷增加。同時在中國1980年以后出生的，改革開放以后第一獨生子女時代的80后女性消費者變換中國的消費支出模式，受服裝企業(yè)的關(guān)注。他們是以中國消費市場的核心力量引導(dǎo)中國消費文化。
　　目前中國市場作為世界上最大的市場。韓國的服裝企業(yè)，特別是快速時尚品牌企業(yè)也是加

2、快進入中國市場。掌握中國和韓國消費者的購買行為的特征是對韓國的快速時尚品牌企業(yè)一定需要的過程。至今針對中國和韓國消費者的全體上進行的研究比較多，但是針對中韓兩國80后女性消費者比較的研究很少。因此本論文以中韓80后女性為對象，快速時尚品牌消費行為比較研究，深入探索中韓兩國消費者之間的快速時尚品牌購買行為特征的異同，為韓國的快速時尚品牌其企業(yè)制定具體的戰(zhàn)略提供有用的資料，這是有價值的工作。
　　本論文以80中韓女性消費行為為出發(fā)點，

3、采用理論研究和實證研究方法，對中韓兩國80后女性快速時尚品牌購買行為展開比較研究。首先，本論文運用文獻研究，對80后中韓女性快速時尚品牌購買行為相關(guān)概念進行定義和解釋：總結(jié)了80后消費者相關(guān)理論，女性消費者相關(guān)理論，服裝購買行為相關(guān)理論，快速時尚品牌相關(guān)理論以及品牌態(tài)度相關(guān)理論，形成了本論文的理論基礎(chǔ)。接著，本論針對80后中韓女性進行問卷調(diào)查，用SPSS20.0統(tǒng)計軟件對問卷數(shù)據(jù)進行頻度分析、信度分析、效度分析以及t檢驗。通過頻度分析，