新媒體時(shí)代下平面商業(yè)廣告的創(chuàng)新性研究.pdf

1、新媒體已然成為現(xiàn)在傳播的熱門名詞，人際關(guān)系、組織溝通、社會(huì)職能、國(guó)家發(fā)展似乎也都和此新媒體、新科技有密切的關(guān)系。新媒體產(chǎn)生的巨大影響，改變了我們所聽、所看的訊息內(nèi)容與方式。所提供的廣告內(nèi)容不只是更多的選擇性，而且更具個(gè)人化、更有影響力，使得許多公司都開始投入新媒體平面商業(yè)廣告的經(jīng)營(yíng)，以跟上時(shí)代潮流，借助新媒體的多元化傳播方式與受眾的互動(dòng)參與，最終達(dá)到商品的銷售力。
　　隨著新的傳播技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，平面商業(yè)廣告創(chuàng)意正逐步打破傳統(tǒng)廣告

2、設(shè)計(jì)的框架局限。當(dāng)前，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的平面商業(yè)廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)出越來越多的表現(xiàn)形式，比如，游戲嵌入式廣告、地鐵廣告、虛擬互動(dòng)廣告等等，這些新媒體形式已成為推動(dòng)我國(guó)商界品牌發(fā)展的新動(dòng)力。然而，新媒體時(shí)代下快速發(fā)展的平面商業(yè)廣告?zhèn)鞑ゴ嬖谥T多問題，由于過度追求創(chuàng)意的新鮮，而導(dǎo)致作品缺少文化內(nèi)涵，形式過于西化，整體風(fēng)格混亂，侵犯消費(fèi)者權(quán)力等等，正日漸成為阻礙新媒體廣告快速發(fā)展的屏障。對(duì)此，我認(rèn)為，面對(duì)日新月異的數(shù)字傳播技術(shù)，廣告在發(fā)展中應(yīng)充