粉絲商品消費(fèi)影響因素的實(shí)證研究.pdf

1、本文將粉絲的迷戀客體從個(gè)人推廣到組織、企業(yè)和品牌,比如球迷、果粉、米粉等。作為迷戀客體的影視明星、球星、商品或企業(yè),都可看作品牌,粉絲迷戀、仰慕、崇拜的并不是迷戀客體本身,而是迷戀客體的品牌形象和內(nèi)涵。通過(guò)文獻(xiàn)研究法、訪談法和問(wèn)卷調(diào)查法,旨在深化粉絲商品消費(fèi)研究,并以粉絲消費(fèi)為基礎(chǔ)揭示粉絲行為的內(nèi)在動(dòng)因和特性。本文力圖對(duì)涉及到的粉絲行為賦予消費(fèi)視角下的可操作定義,明確粉絲商品購(gòu)買行為、粉絲關(guān)注、粉絲忠誠(chéng)、粉絲迷戀、粉絲參與和粉絲認(rèn)同的邊

2、界。通過(guò)結(jié)構(gòu)方程式模型的構(gòu)建,驗(yàn)證了適用于中國(guó)國(guó)內(nèi)文化語(yǔ)境的修正粉絲忠誠(chéng)模型,明確了粉絲商品消費(fèi)的各影響因素之間的關(guān)系。本文對(duì)于粉絲商品購(gòu)買行為的影響因素研究屬于探索性研究,通過(guò)回歸分析找出提高粉絲商品消費(fèi)的因素和各項(xiàng)因素的重要性。本文最大的創(chuàng)新就是提出了企業(yè)在經(jīng)營(yíng)自身品牌形象的同時(shí),還需要建構(gòu)品牌粉絲的形象。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,企業(yè)品牌粉絲的形象建設(shè)比品牌形象本身的建設(shè)更加重要。長(zhǎng)久以來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷的學(xué)者和業(yè)界人員忽視了三四線城市消費(fèi)者的購(gòu)買力。