基于實(shí)時(shí)傳輸協(xié)議的RTB廣告平臺(tái)的研究與設(shè)計(jì).pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，用戶的規(guī)?？涨皵U(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值得到了充分的體現(xiàn)。實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（Real Time Bidding，簡(jiǎn)稱:RTB）廣告投放模式作為一種新的投放模式應(yīng)運(yùn)而生。它有別于傳統(tǒng)的模式，更多的關(guān)注于互聯(lián)網(wǎng)廣告的透明度和效率，有利于互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)系統(tǒng)的健康發(fā)展。如今，RTB模式在互聯(lián)網(wǎng)廣告中扮演了極其重要的角色，也將成為未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展中的主流趨勢(shì)。
　　RTB廣告投放平臺(tái)包括兩個(gè)部分:廣告交易平臺(tái)(Ad Exch

2、ange，簡(jiǎn)稱:AdX)和需求方平臺(tái)(Demand-Side Platform，簡(jiǎn)稱:DSP)。廣告交易平臺(tái)的功能是從眾多媒體中聚集廣告曝光機(jī)會(huì)，并向多家DSP發(fā)送競(jìng)價(jià)請(qǐng)求。需求方平臺(tái)為廣告商或代理商提供廣告管理功能，收集受眾的行為信息，并通過(guò)受眾的各種傾向進(jìn)行有針對(duì)性的廣告投放，它也是本文RTB廣告平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的重點(diǎn)。當(dāng)競(jìng)價(jià)請(qǐng)求發(fā)送到DSP后，DSP會(huì)檢索自己的廣告用戶和信息數(shù)據(jù)庫(kù)，利用競(jìng)價(jià)算法進(jìn)行競(jìng)價(jià)。在上述過(guò)程中，RTB對(duì)數(shù)據(jù)的響應(yīng)時(shí)

3、間要求非常高，而現(xiàn)有的傳輸協(xié)議不能很好的滿足該系統(tǒng)的要求，為此，針對(duì)RTB廣告平臺(tái)我們自主設(shè)計(jì)了一款實(shí)時(shí)傳輸協(xié)議(RTP)。
　　RTP是由IETF的Audio/VideoTransportWG工作組開(kāi)發(fā)的協(xié)議規(guī)范，主要用來(lái)處理網(wǎng)絡(luò)上實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)傳輸?shù)囊环N標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議。RTP擁有協(xié)同工作和控制的能力，支持實(shí)時(shí)應(yīng)用的運(yùn)輸，比如同步的恢復(fù)、信號(hào)丟失的監(jiān)測(cè)和內(nèi)容的識(shí)別等。RTP中具有時(shí)間戳和控制機(jī)制，可實(shí)現(xiàn)具有時(shí)間特性的不同數(shù)據(jù)流之間的同步。本

4、文的RTP協(xié)議采用了一種前向糾錯(cuò)算法(Forward Error Correction，簡(jiǎn)稱:FEC)對(duì)丟失的數(shù)據(jù)包進(jìn)行重建，以保證傳輸實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的質(zhì)量。
　　RTB廣告平臺(tái)以提供服務(wù)的形式而設(shè)計(jì)，即廣告主可以選擇平臺(tái)中設(shè)計(jì)好的廣告商服務(wù)包、代理商服務(wù)包和自助服務(wù)包，從而確定該廣告主的身份。廣告主需要上傳廣告到需求方平臺(tái)，并可以自定義廣告投放的時(shí)間、地點(diǎn)、位置等信息，經(jīng)出價(jià)成功后就可以完成廣告的投放。需求方平臺(tái)前端界面是以上導(dǎo)航和左