文化構(gòu)成設(shè)計方法學研究及應用.pdf

1、在市場競爭激烈的現(xiàn)代社會，用戶除了關(guān)注產(chǎn)品的物質(zhì)功能，更關(guān)注其精神追求，文化體驗已經(jīng)成為產(chǎn)品是否成功的最重要因素之一。作為個體，在國際上需要文化識別和認同，國家也希望能擴大中華文化的影響力，這涵蓋了價值觀的輸出以及器物的展示。近幾年，包裝、建筑、家具、海報、標志、服裝和產(chǎn)品各個設(shè)計領(lǐng)域均有“中國風”的現(xiàn)象，但是，“中國風”的設(shè)計常常會引起爭議。很多設(shè)計師和學者認為:強調(diào)設(shè)計的本土化是一種民族自卑感或是自尊心在設(shè)計中的雙重體現(xiàn)，特別反對把

2、文化符號黏在產(chǎn)品上來表達中國文化。相左的觀點讓開始思考:什么條件下適合在設(shè)計中融入文化元素？什么樣的設(shè)計是優(yōu)秀的文化構(gòu)成設(shè)計，它既能夠傳達中國文化的精髓和內(nèi)涵，又能夠被受眾所感知;既符合現(xiàn)代審美訴求，又能夠滿足設(shè)計的意境要求？
　　本文收集文化構(gòu)成設(shè)計的實驗樣本，開展了文化意象的認知實驗，運用層次分析法、連續(xù)模糊KANO模型進行文化意象滿意度研究，總結(jié)了文化構(gòu)成設(shè)計中的文化意象認知規(guī)律。從文化符號入手，構(gòu)建設(shè)計訴求和文化符號屬性匹

3、配規(guī)則，建立了面向文化構(gòu)成設(shè)計的文化符號資料庫檢索系統(tǒng)。以“絲路回聲”公共交互體驗裝置為應用案例，驗證了文化符號資料庫檢索系統(tǒng)和文化構(gòu)成設(shè)計方法。
　　本文的主要創(chuàng)新點包括:
　　1.基于視覺符號層面、行為習慣層面和精神思想層面這三個維度，運用層次分析法對文化意象進行具象認知，運用KANO模型對文化構(gòu)成設(shè)計中的文化意象滿意度進行抽象認知，通過定量研究和定性分析相結(jié)合的手段，研究不同維度下的傳統(tǒng)文化元素與產(chǎn)品滿意度之間的關(guān)系，

4、傳統(tǒng)文化意象的屬性品質(zhì)對提升產(chǎn)品滿意度的程度。歸納出以下文化意象認知原理與規(guī)律:不同維度下的傳統(tǒng)文化元素品質(zhì)對產(chǎn)品滿意度的影響是不同的。文化認知度高的設(shè)計，其設(shè)計特征多數(shù)聚集在視覺符號層的設(shè)計要素。但簡單的文化符號疊加，不能有效促進產(chǎn)品文化意象和內(nèi)涵的提升。行為習慣層面和精神思想層面上的傳統(tǒng)文化元素品質(zhì)更能提升產(chǎn)品的文化滿意度，并主導著消費者選擇文化產(chǎn)品與服務。
　　2.文化符號是文化構(gòu)成設(shè)計的切入點，總結(jié)了文化符號的屬性，構(gòu)建設(shè)

5、計訴求和文化符號屬性匹配規(guī)則:視覺層面的設(shè)計要素主要是外形、色彩、材質(zhì)、肌理、紋樣，多數(shù)通過視覺感知，認知效果明顯，主要通過形態(tài)同構(gòu)原則進行匹配;行為層面的設(shè)計要素主要是操作方式、設(shè)計不同部件的連接方式，多數(shù)通過動作、觸覺以及視覺感知，認知效果比外層要弱，主要通過動作相似和邏輯相關(guān)原則進行匹配;精神層面的設(shè)計要素是人文典籍、思想理念，多數(shù)通過精神共鳴感知，有些設(shè)計的外層要素也會輔助文化內(nèi)層的感知，主要通過認知共鳴和內(nèi)涵一致原則進行匹配。