環(huán)中國國際公路自行車賽市場化運作的調查研究.pdf

1、環(huán)中國國際公路自行車賽是我國首次舉辦的跨越多個省市的國際公路自行車賽，也是第一個國家體育總局主辦并由專門由體育經(jīng)紀公司進行賽事運營推廣的自行車賽事。本文結合環(huán)中國國際公路自行車賽具體情況研究其市場化運作的過程，為環(huán)中國國際公路自行車賽以及其它賽事的發(fā)展提供一定的理論借鑒和幫助，促進我國自行車運動市場化發(fā)展。本文以2012年第三屆環(huán)中國國際公路自行車賽的賽事組織者為對象進行問卷調查，對賽事組織者關于賽事的認識和建議進行分析，本文的研究結果

2、為：
　　1、環(huán)中國國際公路自行車賽組委會的公司化及其城市對接的工作模式體現(xiàn)了專業(yè)體育經(jīng)紀公司運營賽事的優(yōu)勢，通過中介公司來推廣體育賽事將成為體育賽事市場化運作的一個趨勢。
　　2、環(huán)中國國際公路自行車賽的產(chǎn)品策略主要是通過將商業(yè)開發(fā)點植入各種賽事現(xiàn)場活動來開發(fā)其無形資產(chǎn)以獲得競爭優(yōu)勢同時賦予環(huán)中賽一種新文化內涵；
　　3、環(huán)中國國際公路自行車賽的定價策略主要用于各級贊助商的差別定價；
　　4、環(huán)中國國際公路自行

3、車賽通過電視媒體、網(wǎng)絡媒體、平面媒體、廣播媒體全面多角度的來宣傳城市、品牌和賽事以實現(xiàn)其分銷和促銷策略，其中電視媒體是實現(xiàn)這兩種策略的主要方式；
　　5、環(huán)中國國際公路自行車賽有形展示策略是通過物質環(huán)境因素來體現(xiàn)的，包括國內最先進的物料體系、專業(yè)的賽時大型專用車輛等。
　　6、環(huán)中國國際公路自行車賽的市場管理模式處于由強政府、弱市場向有限政府、強市場轉變過程的初級階段；環(huán)中國國際公路自行車賽在市場化運作過程中出現(xiàn)的問題主要是