休閑食品包裝設計中的愉悅性研究.pdf

1、眾所周知，休閑食品的愉悅性作為該商品屬性的直觀體現，其生理、心理、觀念、社會方面都表現出無可替代的表現力。深入探索以上表現力并將其與休閑食品的包裝設計完美結合，不但可以突顯其個性化特征，更重要的是這恰好迎合了購買人群的消費心理。就商品本身而言，包裝設計中的愉悅性也能得到顯著提高，這也為休閑食品包裝設計的創(chuàng)新開創(chuàng)了一個新的突破口。
　　面對當前環(huán)境下休閑食品包裝的重要性，本課題從休閑食品的包裝著手探索其愉悅性。首先，通過對概念的劃定

2、及規(guī)范，并圍繞愉悅性的定義，對其作出了詳細的闡述，作為課題的理論支撐。其次，在消費者層面，本課題進行了大量的分析調研，著重對購買人群的心理狀態(tài)及購買行為展開了跟蹤調查，得出包裝與購買者消費心理是彼此影響制約的結論，從心理學層面同樣提供了理論支撐。除此之外，本文立足目前國內市場休閑食品包裝的現狀，輔以海量的市場調研進而獲取一手數據資料。這些數據暴露出在包裝設計方面，表現為當前國內休閑食品普遍缺失愉悅性;最后通過選取國外優(yōu)秀案例作為樣本與當