網(wǎng)絡經(jīng)濟下電子商務產(chǎn)業(yè)市場結構與績效關系研究.pdf

1、隨著世界經(jīng)濟的快速發(fā)展，電子商務產(chǎn)業(yè)在全球的經(jīng)濟中發(fā)揮越來越重要的作用。在網(wǎng)絡經(jīng)濟背景下，電子商務產(chǎn)生。網(wǎng)絡經(jīng)濟中壟斷或寡頭壟斷成為普遍現(xiàn)象，但是競爭關系并沒有因此削弱。網(wǎng)絡經(jīng)濟中壟斷型市場結構雖然與傳統(tǒng)的壟斷型市場結構相似，但實質(zhì)有很大不同。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織理論認為壟斷導致市場失靈，導致生產(chǎn)者剩余、消費者剩余的減少和社會福利的降低。但是，電子商務產(chǎn)業(yè)的壟斷使傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)組織理論遭遇嚴重挑戰(zhàn)。由于網(wǎng)絡外部性的作用，電子商務產(chǎn)業(yè)容易形成壟斷型市

2、場結構，其并沒有減少消費者剩余，反而增加了消費者福利。因此，電子商務產(chǎn)業(yè)特殊的競爭與壟斷關系是值得研究的。
　　本文在產(chǎn)業(yè)組織理論分析框架下，對電子商務產(chǎn)業(yè)的市場結構、市場績效進行系統(tǒng)研究。首先，分析電子商務產(chǎn)業(yè)壟斷型市場結構的形成機制，從其產(chǎn)業(yè)特征角度分析，比如網(wǎng)絡外部性、邊際成本遞減、雙邊市場等；其次，闡明電子商務產(chǎn)業(yè)市場結構對市場績效的影響機制，并且論述壟斷型市場結構導致高市場績效的原因；最后，選取2005—2013年三大電

3、子商務產(chǎn)業(yè)（B2B、B2C、C2C）為樣本，做面板模型回歸檢驗，驗證電子商務產(chǎn)業(yè)壟斷型市場結構對市場績效的影響。
　　研究結果表明，我國電子商務產(chǎn)業(yè)的壟斷型市場結構與市場績效成正比關系。加入控制變量（市場上的企業(yè)數(shù)量、網(wǎng)絡用戶數(shù)）之后，使得擬合模型的穩(wěn)健性增強，結果表明企業(yè)數(shù)量、用戶數(shù)均與市場績效成正比關系。強大的用戶數(shù)是電子商務產(chǎn)業(yè)盈利的前提，企業(yè)的市場集中度達到一定臨界點之后，便能獲得更大的規(guī)模經(jīng)濟性。所以電子商務企業(yè)吸引大量