RT公司營銷組合研究.pdf

1、近十年來我國廣告市場一直呈現(xiàn)良性發(fā)展態(tài)勢，廣告市場每年的增長幅度都達到10％以上，我國已經(jīng)是世界上廣告業(yè)務量最大的國家之一。因此幾年來，外國許多實力強勁、品牌影響力大的廣告公司，都進入中國市場，這使得中國廣告市場布局發(fā)生巨大變化，同時本土廣告公司面臨巨大的競爭壓力。
　　RT廣告公司作為我國本土廣告公司的一員，要想在當前競爭激烈的廣告領域中實現(xiàn)發(fā)展，就必須對其市場營銷策略進行調(diào)整，致力于自身營銷能力的持續(xù)提升。作者將市場營銷理論為

2、指導，借助于文獻資料分析法、STP分析法、4P營銷組合策略法等多種研究方法，總結了RT廣告公司目前的營銷情況，以及市場營銷方面的不足之處，并具體概括為四個方面的問題，即尚未形成具有市場競爭力的產(chǎn)品組合、定價系統(tǒng)缺乏合理性、促銷措施成效較低、營銷隊伍不穩(wěn)定等；第二，作者以市場細分理論為指導，結合RT廣告公司當前實際，明確其目標市場；第三，說明了RT廣告公司應當如何對其市場營銷策略進行調(diào)整，主要是從營銷策略的產(chǎn)品結構、產(chǎn)品定價、營銷渠道和促