時(shí)政新聞的關(guān)注人群與傳播策略研究——基于微信公眾平臺(tái)的實(shí)證分析.pdf

1、時(shí)政類新聞是眾多類別的新聞資訊中較為特殊的一種。一方面，由于時(shí)政新聞對(duì)宣傳黨和國(guó)家的方針政策，弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，建構(gòu)主流輿論場(chǎng)起著重要作用，因而政府有關(guān)部門對(duì)該類新聞的報(bào)道和轉(zhuǎn)載一貫有著較為嚴(yán)格的規(guī)定。而另一方面，受該類新聞內(nèi)容特性的限制，相關(guān)新聞的傳播效果往往良莠不齊，尤其在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，時(shí)政新聞與其他類別新聞相比，網(wǎng)民關(guān)注度總體偏低。近兩年，微信公眾平臺(tái)的興起為新聞資訊提供了一條新的傳播渠道，然而相關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，新聞資訊類微信公眾

2、號(hào)的運(yùn)營(yíng)環(huán)境并非一片藍(lán)海，而是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。在此種前提下，研究時(shí)政新聞的新媒體關(guān)注人群及相關(guān)文章的傳播效果，有助于提升時(shí)政新聞的吸引力、凝聚力和影響力，有助于更好地貫徹黨和國(guó)家的宣傳策略，更加有效地傳遞黨和國(guó)家的大政方針，進(jìn)而輔助政府部門更好地進(jìn)行社會(huì)輿論的引導(dǎo)工作。
　　文中將傳播學(xué)中的“使用與滿足”理論、媒介依賴?yán)碚摗⑿睦韺W(xué)中的“認(rèn)知失調(diào)”理論與新聞傳播實(shí)踐相結(jié)合，運(yùn)用文獻(xiàn)分析法、問(wèn)卷調(diào)查法和量化分析法，在實(shí)證研究中提出了評(píng)

3、估時(shí)政新聞在微信公眾號(hào)上的傳播效果的方法，研究了時(shí)政新聞在微信公眾號(hào)上的關(guān)注人群特征與新聞傳播策略。
　　研究中提出的兩個(gè)核心問(wèn)題是:一、時(shí)政新聞相關(guān)公眾號(hào)文章的關(guān)注人群有哪些特征;二、不同因素對(duì)時(shí)政新聞在微信公眾號(hào)上的傳播效果會(huì)造成什么影響。
　　圍繞第一個(gè)研究問(wèn)題，本文利用問(wèn)卷星平臺(tái)樣本庫(kù)進(jìn)行網(wǎng)上問(wèn)卷分層抽樣發(fā)放并回收答卷282份，其中，有效答卷212份。根據(jù)問(wèn)卷數(shù)據(jù)結(jié)果分析了時(shí)政類新聞相關(guān)微信公眾號(hào)的關(guān)注人群性別、年齡

4、、職業(yè)、文化水平、政治面貌等方面的人口特征，以及微信公眾號(hào)關(guān)注數(shù)量、閱讀頻率、關(guān)注目的、互動(dòng)頻率、新聞獲取方式等方面的用戶偏好。
　　圍繞第二個(gè)研究問(wèn)題，本文采用整群抽樣的方法制作了“俠客島”2017年微信公眾號(hào)文章樣本庫(kù)，采用簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的方法制作了2017年全國(guó)“兩會(huì)”微信公眾號(hào)文章抽樣樣本庫(kù)和“十九大”微信公眾號(hào)文章抽樣樣本庫(kù)，采用量化分析法，對(duì)涉及領(lǐng)域、關(guān)聯(lián)主體、牽涉人物、發(fā)生時(shí)間、新聞性質(zhì)等新聞自身因素，呈現(xiàn)形式、文章篇

5、幅、新聞標(biāo)題、是否原創(chuàng)等新聞加工因素，以及微信公眾號(hào)權(quán)威性等其他因素對(duì)相關(guān)文章傳播效果的影響進(jìn)行了分析。
　　通過(guò)上述研究與分析，得出了如下結(jié)論:一是，時(shí)政類新聞相關(guān)微信公眾號(hào)文章在不同人群中關(guān)注度不同;二是，時(shí)政類新聞的受眾與其他類別新聞的受眾在新聞獲取方式、相關(guān)微信公眾號(hào)文章的關(guān)注度、關(guān)注目的和互動(dòng)頻率上均有差異;三是，多重因素都對(duì)時(shí)政類新聞在微信公眾號(hào)上的整體傳播效果有影響?；谏鲜鲅芯拷Y(jié)論，本文在最后提出了時(shí)政類新聞在微信