POP廣告的節(jié)慶傳播研究.pdf

1、隨著市場經(jīng)濟的繁榮，同類商品在市場中越來越豐富，為了爭取消費者，搶占市場份額，商家對于廣告的重視度也越來越高。而POP廣告由于其獨特的優(yōu)勢，更得到廣大商家的青睞。其靈活和方便成為商家促銷戰(zhàn)略的有利補充。它是一種最有效、最直接、投入最少的近距離宣傳形式。將商業(yè)信息、生活信息通過視覺化設計及時傳遞給顧客，以引導顧客購買商品。只要是走進商場或者各大零售店就可以看到pop廣告無處不在。但是現(xiàn)在國內(nèi)的pop廣告大多數(shù)還是同質(zhì)化嚴重，以短期促銷為目

2、的見多，缺乏創(chuàng)新、系列化和品牌專有化。正是因為認識到pop廣告在商業(yè)銷售中的重要性以及現(xiàn)在所存在的問題，我想就此進行深入研究并將其作為畢業(yè)論文選題。
　　本文認為中國目前對于POP廣告的認知還處在初級階段，POP廣告不是一種簡單的促銷方式，而是一種非常重要的傳播策略。本文對POP廣告在節(jié)慶期間的特殊表現(xiàn)方式進行分析，對POP廣告的傳播模式進行探究，以實際數(shù)據(jù)分析POP廣告的傳播效果，得出值得借鑒的觀點。認為POP廣告將由單純的圖文