聚美優(yōu)品的品牌構(gòu)建研究.pdf

1、隨著社會的發(fā)展，人們的生活方式和信息獲取方式出現(xiàn)了新的變化。因特網(wǎng)逐漸成為人們生活中必不可少的一部分，各種類型的電子商務(wù)企業(yè)層出不窮，聚美優(yōu)品正是在這種背景下產(chǎn)生的。所謂“術(shù)業(yè)有專攻”，聚美優(yōu)品選擇了化妝品行業(yè)，將自身定位為垂直細分型電子商務(wù)企業(yè)，以“團購特賣+商城”的形式，為消費者提供產(chǎn)品和服務(wù)。目前，聚美優(yōu)品處在化妝品B2C電子商務(wù)行業(yè)的領(lǐng)先位置，成功地完成了團購企業(yè)向垂直細分型電子商務(wù)企業(yè)的轉(zhuǎn)型，能夠在幾年內(nèi)取得如此成績，聚美優(yōu)品

2、在經(jīng)營方面必然有其獨到之處，這正是本文想要探討的問題。
　　本文從電子商務(wù)、品牌、網(wǎng)絡(luò)整合營銷等理論出發(fā)，結(jié)合國內(nèi)外學(xué)者關(guān)于此課題所取得的研究成果，對聚美優(yōu)品的品牌構(gòu)成的各個方面展開研究。本文分析了聚美優(yōu)品的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅，并以此為基礎(chǔ)，闡述了聚美優(yōu)品在廣告策略、公關(guān)策略、營銷策略和CI策略方面的表現(xiàn)，總結(jié)了聚美優(yōu)品在物流、移動互聯(lián)領(lǐng)域的優(yōu)劣勢，對聚美優(yōu)品的發(fā)展道路提出看法，并提供意見和建議。希望此研究能夠為聚美優(yōu)品的發(fā)展