新千年以來(lái)“五糧液形象片”版本變遷及視覺(jué)文化闡釋.pdf

1、五糧液集團(tuán)有限公司作為中國(guó)白酒名優(yōu)企業(yè)，五糧液產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)獲得的優(yōu)質(zhì)稱號(hào)與企業(yè)形象宣傳緊密相連，企業(yè)形象宣傳片是通過(guò)影像的方式向受眾群體傳達(dá)企業(yè)及產(chǎn)品信息的過(guò)程。本次研究運(yùn)用電影學(xué)專業(yè)的相關(guān)理論知識(shí)，以五糧液企業(yè)形象宣傳片的類型變遷為實(shí)例，力求探索出五糧液企業(yè)宣傳片在類型變遷中的因素所在，重點(diǎn)探究企業(yè)文化宣傳片中所包含的專業(yè)元素，分析這些元素的內(nèi)在含義和拍攝手法如何與當(dāng)時(shí)社會(huì)潮流相融合、表現(xiàn)企業(yè)文化、抓住觀眾眼球、營(yíng)造市場(chǎng)需求等。通

2、過(guò)汲取不同類型的優(yōu)勢(shì)，剖析出現(xiàn)的問(wèn)題，最終提出優(yōu)化提升策略，以期為五糧液這一類型為代表的企業(yè)提供制作企業(yè)形象宣傳片提供參考。
　　縱觀五糧液新千年的企業(yè)形象宣傳片2013年為時(shí)間節(jié)點(diǎn)，明顯呈現(xiàn)出兩種類型，從制作方式、傳播平臺(tái)、文化內(nèi)涵、定位的消費(fèi)群體等多方面因素的變化，概括為以企業(yè)音樂(lè)電視為主的企業(yè)形象宣傳片階段、以平鋪直敘形式為主的企業(yè)形象宣傳片階段。而五糧液企業(yè)形象宣傳片變遷的緣由包括白酒行業(yè)的發(fā)展規(guī)律、國(guó)家政策、影視文化的時(shí)

3、興潮流引導(dǎo)、市場(chǎng)消費(fèi)需求等。
　　我們身處在視覺(jué)文化的時(shí)代，企業(yè)形象宣傳片是視覺(jué)文化形態(tài)的典型代表。本文通過(guò)重新審視和應(yīng)用巴拉茲關(guān)于對(duì)視覺(jué)文化的理論框架，從視覺(jué)文化的語(yǔ)言共通性、感性特征、虛擬性三方面特征來(lái)闡述新千年以來(lái)五糧液企業(yè)形象宣傳片在變遷中如何進(jìn)行企業(yè)思想和文化觀念的傳播，具體包括服裝設(shè)計(jì)、光線和色彩、音樂(lè)、特寫(xiě)鏡頭與變換多段的攝影方位闡述感性特征，視覺(jué)幻覺(jué)、運(yùn)動(dòng)鏡頭等內(nèi)容。
　　本文以五糧液企業(yè)形象宣傳片變遷所呈現(xiàn)