論廣告對(duì)當(dāng)代生活方式的影響.pdf

1、本論文結(jié)合中外廣告行業(yè)、廣告理論與生活方式研究的實(shí)際,運(yùn)用歷史與邏輯一致、分析與綜合統(tǒng)一、理性思考與文本分析相結(jié)合等多種研究方法,就廣告對(duì)當(dāng)代生活方式的影響這一研究對(duì)象進(jìn)行了專門分析和集中探討。全文分四章,第1章引言,圍繞國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀述評(píng)、選題的創(chuàng)新性與價(jià)值、主要研究?jī)?nèi)容和方法、幾個(gè)關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)的界定等內(nèi)容,就廣告對(duì)當(dāng)代生活方式的影響進(jìn)行了研究設(shè)定。第2、3、4章,依據(jù)重要性、典型性、復(fù)雜性等選擇原則,遵循由直接到間接、由淺入深、由表及里

2、的行文邏輯,從廣告技術(shù)、廣告價(jià)值、廣告審美這三個(gè)方面具體探討了廣告對(duì)當(dāng)代生活方式的影響。本文指出,廣告技術(shù)領(lǐng)域,以媒體生活圈理論建構(gòu)的廣告?zhèn)鞑ゼ夹g(shù)系統(tǒng),借助廣告解碼的零門檻技術(shù)、廣告?zhèn)鞑サ亩嗦暡棵浇?強(qiáng)化了它對(duì)當(dāng)代生活方式的影響,生成了當(dāng)代生活方式的趨媒性特征,但作為一種社會(huì)控制、傳播霸權(quán)的技術(shù)范式,廣告技術(shù)又可能危害健康生活方式的建構(gòu)。廣告價(jià)值領(lǐng)域,廣告蘊(yùn)含的消費(fèi)主義取向,營(yíng)造了獨(dú)特的傳播意境,生成了體驗(yàn)式的心理空間,影響了當(dāng)代生活方

3、式的消費(fèi)行為選擇、消費(fèi)理念建構(gòu),但它過分突出形象消費(fèi),消解人文精神,不利于營(yíng)造健康的生活方式。廣告的符號(hào)文化表征,強(qiáng)化了當(dāng)代生活方式追逐“偽自我”式感性體驗(yàn)、看重外在展示價(jià)值的發(fā)展趨向,通過替購(gòu)物選擇、消費(fèi)行為增添文化光環(huán)、意義籌碼,它為當(dāng)代生活方式提供了確證的合法性與正當(dāng)性。廣告的單向維度賦予,影響了當(dāng)代人的生活方式,使其注重投射效應(yīng),這不利于人的全面發(fā)展、人性的自我完善。廣告審美領(lǐng)域,廣告的詩(shī)意趣味為當(dāng)代生活方式提供虛假性“安慰”光