詩苑奇葩 商海明珠——試論詩學(xué)視野下的廣告詩.pdf

1、廣告詩又稱詩歌廣告，是指借用詩歌的體式或詩性語言生動、形象地表達(dá)廣告主題的廣告樣式。它是詩歌與廣告既偶然又必然的聯(lián)姻。廣告詩誕生于古代，命名于現(xiàn)代，發(fā)展于當(dāng)代。當(dāng)代的廣告詩形式更加靈活多樣，常見的種類有格律體廣告詩、自由體廣告詩、歌謠體廣告詩和散文詩體廣告詩等。廣告詩是詩歌與廣告的結(jié)合體，它同時具備著詩歌和廣告兩方面特征。首先，廣告詩要有詩的一般特征，如抒情性、音樂性、語言的凝練形象性等；其次，廣告詩必須具有廣告的特征，如實用功利性、通

2、俗易懂性、簡潔甜美性等。二者結(jié)合起來構(gòu)成了廣告詩的特征。廣告詩不僅兼?zhèn)鋸V告和詩歌的雙重文體特征，它的存在與發(fā)展也將同時給詩歌和廣告的發(fā)展帶來一定的影響?？梢哉f，廣告詩的出現(xiàn)不僅意味著一個新的詩歌名詞或廣告名詞的誕生，更為詩學(xué)和廣告學(xué)研究提供了一個新機(jī)遇。對詩歌和廣告相互訴求的現(xiàn)象進(jìn)行研究，不僅可以豐富和擴(kuò)展詩歌與廣告的理論內(nèi)涵，而且可以為詩歌與廣告的現(xiàn)實發(fā)展提供深度理論依據(jù)。近年來，研究廣告詩的文章逐漸增多，大多頗具特色和價值。然而，全