人格特征商業(yè)利用法律問題研究.pdf

1、中圖分類號(hào)： 密 級(jí)： UDC： 本校編號(hào)： 10652 博 士 學(xué) 位 論 文 論文題目： 人格特征商業(yè)利用法律問題研究 研究生姓名： 曾 麗 學(xué)號(hào)：b2010030105042 指導(dǎo)教師姓名： 王

2、 洪 職稱： 教 授 申請(qǐng)學(xué)位等級(jí)： 博 士 學(xué)科： 民商法 專業(yè)： 民法 論文提交日期： 論文答辯日期： 1 內(nèi)容摘要 人格特征一詞是對(duì)自然人具有可識(shí)別性的外在形象的概括， 人格特征商業(yè)利用則是為了增加經(jīng)濟(jì)利益以自然人人格特征宣傳或助銷產(chǎn)品。 雖然人格特征商業(yè)利用是圍繞人格特征之財(cái)產(chǎn)價(jià)值展開，但不乏在商業(yè)利用過程中侵害人格利益的

3、情形，更何況這種財(cái)產(chǎn)價(jià)值本身因?yàn)榕c人格特征相連而難以割舍其與人格利益的關(guān)系。 因此本文選取人格利益與財(cái)產(chǎn)利益的雙重視角檢討人格特征商業(yè)利用問題。 人格特征上承載的財(cái)產(chǎn)利益由于其介于傳統(tǒng)人格權(quán)與財(cái)產(chǎn)權(quán)中間地帶的特殊地位而成為民法學(xué)研究新問題， 也因此成為本文研究的重心。 但人格特征上的人格利益對(duì)我們加深人格特征財(cái)產(chǎn)利益的認(rèn)識(shí)并選擇合理保護(hù)路徑是必不可少的。本文圍繞人格特征商業(yè)利用問題，以提出問題、解決的邏輯線索貫穿全文，以比較研究方法為主

4、軸，在探求答案的過程中努力加深對(duì)人格特征上人格利益和財(cái)產(chǎn)利益的認(rèn)識(shí)，并為現(xiàn)行制度提出完善建議，尤其是對(duì)人格特征財(cái)產(chǎn)利益的保護(hù)提供法律基礎(chǔ)。 全文除引言和結(jié)語外共設(shè)七章，分為三個(gè)部分。第一部分（第一章和第二章）是基礎(chǔ)性研究，包括人格特征商業(yè)利用基礎(chǔ)性問題和人格特征財(cái)產(chǎn)利益保護(hù)的正當(dāng)化理由；第二部分（第三章、第四章和第五章）是比較研究部分，圍繞不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)模式、隱私權(quán)和公開權(quán)模式、一般人格權(quán)模式展開；第三部分（第六章和第七章）是在比較研究的基

5、礎(chǔ)上認(rèn)識(shí)人格特征商業(yè)利用問題在我國的現(xiàn)狀并提出解決路徑。 第一章，人格特征商業(yè)利用基礎(chǔ)性問題。本章是鑒于目前國內(nèi)對(duì)人格特征商業(yè)利用法律現(xiàn)象的基本認(rèn)識(shí)缺乏共識(shí)的理論研究現(xiàn)狀，從術(shù)語選擇、概念界定、類型化分析及涉及的基本法律問題等方面所做的努力， 也是全文研究的基點(diǎn)。 首先， 從普遍存在的 “代言”與“被代言”的社會(huì)現(xiàn)象入手，整理比較國內(nèi)學(xué)者對(duì)這一現(xiàn)象的若干種術(shù)語選擇，運(yùn)用語義解釋方法對(duì)其逐一認(rèn)識(shí)并綜合法律現(xiàn)象的本質(zhì)，選擇“人格特征商業(yè)利用