基于受眾調(diào)查的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目傳播策略研究——以愛(ài)奇藝《奇葩說(shuō)》為例.pdf

1、2008年至今，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目經(jīng)歷了從探索期到高速發(fā)展期的成長(zhǎng)過(guò)程。目前許多主流視頻網(wǎng)站已經(jīng)加大了對(duì)自制內(nèi)容的投入，并且與國(guó)內(nèi)和國(guó)外的專(zhuān)業(yè)制作團(tuán)隊(duì)合作，引用先進(jìn)的技術(shù)打造出精良的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目，一些優(yōu)質(zhì)的節(jié)目還實(shí)現(xiàn)了向電視臺(tái)的反輸出。然而，創(chuàng)新意識(shí)的缺乏導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象的存在，盲目的迎合受眾也讓一些節(jié)目的內(nèi)容尺度游走在紅線(xiàn)邊緣。如何能夠走出自己的路，以?xún)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引受眾，依然是網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目在發(fā)展中需要解決的問(wèn)題。
　　視

2、頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝的自制綜藝節(jié)目《奇葩說(shuō)》自2014年第一季在視頻平臺(tái)播出后，在社交媒體的討論熱度不斷增長(zhǎng)，第一季收官時(shí)，節(jié)目點(diǎn)擊量突破2億，微博粉絲達(dá)到50萬(wàn)，微信粉絲達(dá)14萬(wàn)。在視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的背景下，《奇葩說(shuō)》以精良的制作和創(chuàng)新的節(jié)目?jī)?nèi)容得到了受眾的關(guān)注，以三季節(jié)目總流量超過(guò)16億的成績(jī)從無(wú)數(shù)自制綜藝節(jié)目中脫穎而出，成為行業(yè)內(nèi)的佼佼者。
　　本文以《奇葩說(shuō)》為典型個(gè)案，在系統(tǒng)梳理我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀基礎(chǔ)上，從受眾

3、需求的視角分析了《奇葩說(shuō)》的傳播策略?？偨Y(jié)了網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目存在的問(wèn)題，提出了改進(jìn)的建議。
　　本文的研究?jī)?nèi)容主要分為以下部分:
　　緒論:介紹了自制綜藝節(jié)目的研究緣起，梳理了學(xué)術(shù)界對(duì)于自制綜藝節(jié)目的研究現(xiàn)狀，并說(shuō)明了本文的研究意義和研究方法。
　　一、對(duì)自制綜藝節(jié)目的定義、分類(lèi)進(jìn)行了概述，并對(duì)自制綜藝節(jié)目《奇葩說(shuō)》的產(chǎn)生、節(jié)目形式、總點(diǎn)擊量進(jìn)行了介紹。
　　二、對(duì)《奇葩說(shuō)》受眾進(jìn)行分析，通過(guò)發(fā)放問(wèn)卷對(duì)受眾構(gòu)成、