營銷的網(wǎng)絡(luò)道德探討——以侵犯消費(fèi)者隱私權(quán)為例.pdf

1、云南財經(jīng)大學(xué)碩士學(xué)位論文營銷的網(wǎng)絡(luò)道德探討以侵犯消費(fèi)者隱私權(quán)為例姓名：黃煌申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：倫理學(xué)指導(dǎo)教師：尹松波201105摘要II持久的客戶忠誠，甚至加固自身團(tuán)隊力量，增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)營銷的不道德因素已經(jīng)逐步滲透到了企業(yè)實踐活動的各個方面，并呈現(xiàn)出多樣性。這些不道德網(wǎng)絡(luò)營銷實踐不僅給社會、企業(yè)及消費(fèi)者帶來了嚴(yán)重影響，還變相增加營銷成本，造成了國家稅收紊亂、消費(fèi)者權(quán)益受損和市場秩序被破壞的惡劣后果。與此同時，還會對

2、企業(yè)形象、信譽(yù)及核心競爭力等因素造成不良影響，不利于企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。另外，不道德營銷還對遵守道德規(guī)范的企業(yè)造成影響，導(dǎo)致他們因追逐不道德營銷而轉(zhuǎn)向不正當(dāng)經(jīng)營。而當(dāng)企業(yè)不道德營銷披露后，消費(fèi)者會對整個行業(yè)失去原有的信賴，導(dǎo)致某一類行業(yè)的整體化衰敗。本文主要從消費(fèi)主體和企業(yè)主體的雙向角度，就網(wǎng)絡(luò)營銷的道德問題展開相關(guān)分析，并以營銷主體侵犯消費(fèi)主體隱私權(quán)的問題為主要例證，闡述道德意識形態(tài)構(gòu)建對市場經(jīng)濟(jì)長足發(fā)展的重要意義以及從傳播的角度提出一些建