采埃孚博格公司減振橡膠制品營銷策略研究.pdf

1、汽車的NVH（Noise,Vibrationand Harshness,即噪聲、振動(dòng)和不平順性）特性是汽車的五大重要性能之一，隨著汽車的高速化駕駛、輕量化設(shè)計(jì)，和人們對(duì)汽車舒適性要求的不斷提高，汽車在NVH方面的問題越來越突出并被日益重視，因而NVH減震橡膠產(chǎn)品在汽車工業(yè)中的應(yīng)用也越來越多，NVH減震橡膠產(chǎn)品市場(chǎng)需求呈現(xiàn)快速增長的趨勢(shì)，減震橡膠產(chǎn)品企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也發(fā)生了深刻的變化。與此同時(shí)，越來越多的企業(yè)爭(zhēng)相加入到汽車零配件行業(yè)中來，尤

2、其是汽車減震類汽車配件，和其它的重要汽車零部件相比，我國在NVH減震橡膠元件的匹配開發(fā)、制造等方面的技術(shù)還沒有被國際同行完全壟斷，我國的NVH減震橡膠行業(yè)正處于向上發(fā)展的階段，目前國內(nèi)、國際汽車工業(yè)的發(fā)展也為該行業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)廣闊的市場(chǎng)空間。在汽車產(chǎn)業(yè)中的汽車零部件行業(yè)處于一種仿制與創(chuàng)新共生、挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的特殊發(fā)展時(shí)期，國內(nèi)外出現(xiàn)了一些研究人員從資本層面、技術(shù)創(chuàng)新層面、市場(chǎng)開拓層面等不同地角度來研究我國的汽車零部件行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

3、采埃孚博格（以下簡(jiǎn)稱ZFBE）公司作為國際上較早進(jìn)入橡膠減震行業(yè)的公司，自公司成立以來取得了可喜的成績(jī)，但同時(shí)也面臨著一系列的營銷問題。
　　本文以汽車零部件行業(yè)中的外資企業(yè)—ZFBE公司為背景，對(duì)ZFBE橡膠制品營銷策略進(jìn)行了系統(tǒng)深入的研究。本文首先對(duì)ZFBE公司的減震橡膠制品進(jìn)行市場(chǎng)需求調(diào)研，并結(jié)合灰色預(yù)測(cè)等多種預(yù)測(cè)方法及其組合預(yù)測(cè)對(duì)轎車用減震橡膠制品的市場(chǎng)需求進(jìn)行比較研究，為公司管理者做出營銷決策提供依據(jù)；其次，運(yùn)用SWOT