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文檔簡介
1、科技的進步日新月異，而其中變化最快的技術之一就是互聯(lián)網(wǎng)技術，它改變了我們生活方式，當然也改變了我們的購物方式。消費者的購物習慣在電子商務出現(xiàn)之后發(fā)生很大的改變，購物過程開始變的全天候、個性化。傳統(tǒng)百貨業(yè)正在面臨電子商務的興起等多方面帶來的沖擊。在這種情況下，甚至有人曾經(jīng)預言傳統(tǒng)零售業(yè)最終將會消失。面對時代的改變，傳統(tǒng)零售業(yè)該如何應對，成為每個零售企業(yè)都需要面對的問題。
大商集團，作為中國零售業(yè)的領軍企業(yè)，也必須直面這場沒有硝煙
2、的戰(zhàn)爭。在探索中，大商集團選擇了自己的電子商務之路，開發(fā)了天狗網(wǎng)手機客戶端，來打造中國最正宗的O2O電子商務模式。
本文以天狗網(wǎng)手機客戶端為研究對象，采用案例研究的方法進行研究，討論其在發(fā)展O2O電子商務模式的路上遇到的市場營銷方面的問題與解決方式。通過對其在商品、價格、線上線下結(jié)合方式、營銷手段等問題的研究分析，提出對這些問題的改進方案。希望結(jié)論不僅可以適用于大商集團的天狗網(wǎng)，也能為其他傳統(tǒng)零售行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型提供一定的參考
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