建國以來我國城市形象電影營銷分析.pdf

1、如今,隨著城市間競爭的加劇和電影影響力的不斷擴大,電影越來越成為城市進行形象營銷的重要選擇。營銷城市是一項復(fù)雜的工程,自20世紀(jì)80年代以來,我國城市為了營銷自身形象,做了大量的工作,采取了許多不同的方法,先后掀起過“文化節(jié)熱”、“體育賽事熱”、“命名熱”、“山水實景演出熱”等營銷熱潮,以期提高知名度、美譽度,實現(xiàn)發(fā)展。如今,以上營銷手段被城市過度使用,同質(zhì)化嚴(yán)重,已經(jīng)很難滿足城市個性化的發(fā)展訴求。
　　 本研究介紹了城市形象電

2、影營銷的基本要素和操作技巧,以期更加準(zhǔn)確地了解我國城市形象的電影營銷,并著重介紹了在電影中進行城市形象營銷的幾種方法,以及它們各自的特點和表現(xiàn)方式。隨著研究的不斷深入,本研究分析了建國以來我國城市與電影從“傳播”到“營銷”的關(guān)系史,結(jié)合中國電影特有的發(fā)展道路和邏輯,主要分三個階段對我國城市借電影進行城市營銷進行梳理,并歸納了電影營銷熱的原因及現(xiàn)狀。
　　 主旋律影片在我國電影市場中占有巨大的份額。本研究分析了革命戰(zhàn)爭影片和英雄模

3、范人物題材影片兩個主旋律影片類型,圍繞他們在營銷城市形象中的特點,分別加以闡釋,以期在比較中發(fā)現(xiàn)城市形象電影營銷的機會和價值。此外,本研究結(jié)合影片《唐山大地震》主要闡釋了實踐操作中城市形象電影營銷的原則。
　　 隨著中國融入世界步伐的加快、程度的加深,中國城市比以往任何時候都需要以全球視角來審時度勢,發(fā)揮比較優(yōu)勢,增強競爭能力。一些城市已經(jīng)不滿足于“閉門造車”,利用各種契機,加快海外營銷的力度。本研究以《成都,我愛你》營銷成都新