媒介道德激勵(lì)功能及其實(shí)踐研究.pdf

1、道德具備實(shí)踐性的本質(zhì)特征，只有人們進(jìn)行道德實(shí)踐，道德才會(huì)顯現(xiàn)其價(jià)值。道德激勵(lì)是現(xiàn)今在倫理學(xué)、心理學(xué)、管理學(xué)中交叉使用的一個(gè)理論概念，指的就是如何激勵(lì)人們采取道德行動(dòng)、進(jìn)行道德實(shí)踐的問(wèn)題。當(dāng)前，道德冷漠、道德空?qǐng)龅痊F(xiàn)實(shí)悲劇頻發(fā)，社會(huì)面臨道德行為失范和道德理想失落的道德困境，重視道德激勵(lì)具有很重要的社會(huì)意義。
　　 媒介擁有強(qiáng)大而廣泛、滲透性強(qiáng)的影響力，其構(gòu)建的道德信息場(chǎng)能影響人的態(tài)度與行為。本文結(jié)合道德激勵(lì)和傳播學(xué)的理論知識(shí)，認(rèn)為

2、媒介可以通過(guò)提供激發(fā)受眾作出道德選擇的信息，以提高受眾選擇道德行為的概率，促使受眾進(jìn)行道德實(shí)踐，也就是說(shuō)媒介具備道德激勵(lì)功能。媒介道德激勵(lì)功能是在良性的擬態(tài)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)的，它主要通過(guò)信息傳播啟動(dòng)道德需要激勵(lì)機(jī)制、道德期望激勵(lì)機(jī)制和道德強(qiáng)化激勵(lì)機(jī)制而實(shí)現(xiàn)，并且，確認(rèn)道德價(jià)值是媒介道德激勵(lì)的起點(diǎn)，道德評(píng)價(jià)是媒介道德激勵(lì)的關(guān)鍵，維系道德公平感是媒介道德激勵(lì)的保健因素，道德理想激勵(lì)是媒介道德激勵(lì)的終極目標(biāo)。在媒介道德激勵(lì)功能理論建構(gòu)的基礎(chǔ)上，本文

3、通過(guò)對(duì)《感動(dòng)中國(guó)》欄目和媒介在“小悅悅事件”中的相關(guān)報(bào)道進(jìn)行案例研究，探析了媒介道德激勵(lì)功能的實(shí)踐情形，并在實(shí)踐情形的反觀下，本文提出媒介倫理道德失范，和道德激勵(lì)本身的復(fù)雜性、媒介道德激勵(lì)意識(shí)淡薄、典型報(bào)道式微等客觀現(xiàn)實(shí)導(dǎo)致的媒介對(duì)道德激勵(lì)的把控難度大，是實(shí)現(xiàn)媒介道德激勵(lì)功能要面臨的現(xiàn)實(shí)困境，媒介應(yīng)在加強(qiáng)媒介自身倫理道德建設(shè)的同時(shí)，積極樹(shù)立道德激勵(lì)的意識(shí)，通過(guò)理論學(xué)習(xí)和實(shí)踐反思逐漸掌握道德激勵(lì)的原理和規(guī)律，把握好揚(yáng)善抑惡、加強(qiáng)輿論監(jiān)督助