運用情報學方法的我國公共圖書館全民閱讀推廣營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、閱讀，是人們從書籍中獲取知識和信息的重要行為活動。公共圖書館，作為開展全民閱讀推廣的重要主體，利用自身資源優(yōu)勢和人才優(yōu)勢，開展了種類繁多的全民閱讀推廣活動。近些年來，我國公共圖書館在開展全民閱讀推廣的實踐中，積累了豐富的經(jīng)驗，也遇到一些問題，在閱讀推廣品牌的建設、閱讀推廣效益最大化等方面遇到了發(fā)展瓶頸?！笆濉睍r期我國經(jīng)濟進入新常態(tài)，隨著新技術的發(fā)展以及社會各界對全民閱讀的重視，我國公共圖書館的閱讀推廣面臨著新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。營銷戰(zhàn)

2、略已廣泛應用在非營利組織，本文在分析我國公共圖書館內外部環(huán)境的基礎上，對我國公共圖書館開展全民閱讀推廣的營銷戰(zhàn)略進行了研究，并提出了一系列營銷戰(zhàn)略。
　　本文分為五個部分。第一部分分析了圖書館閱讀推廣營銷現(xiàn)狀，回顧了國內外圖書館營銷理論發(fā)展歷程及最新進展，并研究了我國閱讀推廣營銷戰(zhàn)略的現(xiàn)狀，嘗試對圖書館閱讀推廣營銷戰(zhàn)略下定義;第二部分分析了我國公共圖書館開展全民閱讀推廣現(xiàn)狀，回顧了我國全民閱讀的發(fā)展歷程，總結了我國公共圖書館全民閱

3、讀的研究現(xiàn)狀，并歸納了我國公共圖書館開展全民閱讀推廣的主要類型和特點;第三部分，對我國公共圖書館閱讀推廣的營銷戰(zhàn)略進行了分析，在理清過程和思路的基礎上，運用PEST方法對我國公共圖書館閱讀推廣的宏觀環(huán)境分析，從政治法律、經(jīng)濟、社會和技術四大外部環(huán)境分析，運用SWOT方法對我國公共圖書館開展閱讀推廣工作中存在的劣勢、挑戰(zhàn)、機遇和優(yōu)勢進行分析;第四部分，是本文的重點，從整個營銷規(guī)劃流程對我國公共圖書館全民閱讀推廣提出了營銷戰(zhàn)略規(guī)劃，包括需求