小微電商企業(yè)價值評估的實(shí)證研究——基于網(wǎng)絡(luò)平臺交易數(shù)據(jù).pdf

1、電子商務(wù)不僅構(gòu)建了嶄新的市場營銷商業(yè)模式，并且顛覆了企業(yè)的資產(chǎn)形態(tài)與傳統(tǒng)估值方法。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺交易數(shù)據(jù)對小微電商企業(yè)價值評估，主要采用的是用戶及小微電商企業(yè)的行為數(shù)據(jù)，這與傳統(tǒng)估值方法采用財務(wù)指標(biāo)有著本質(zhì)的區(qū)別。小微電商企業(yè)依托淘寶、京東等電商平臺，其平臺交易數(shù)據(jù)全面、較為真實(shí)且可獲取性強(qiáng)，運(yùn)用交易數(shù)據(jù)對企業(yè)進(jìn)行估值，更加貼近了小微電商企業(yè)的真實(shí)價值，有效解決了小微電商企業(yè)規(guī)模小、財務(wù)數(shù)據(jù)不健全問題。
　　基于網(wǎng)絡(luò)平臺交易數(shù)據(jù)在小

2、微電商企業(yè)價值評估中的可行性分析，本文采集小微電商企業(yè)在電商平臺上的交易數(shù)據(jù)，采用多元回歸模型和逐步回歸確定出影響小微電商企業(yè)營業(yè)收入的主要指標(biāo)包括直通車推廣費(fèi)用占比，退款率，付費(fèi)流量占比，客單價及物流速度、服務(wù)態(tài)度、描述相符度的綜合評分等7個指標(biāo)。利用指標(biāo)的季節(jié)變化及趨勢變化，本文利用ARMA模型及二次指數(shù)平滑對指標(biāo)進(jìn)行預(yù)測，并做敏感性分析。根據(jù)實(shí)證分析，本文得出以下結(jié)論：第一，提高營業(yè)收入的方法是提升淘寶訪客數(shù)和成交轉(zhuǎn)化率；增加淘寶

3、訪客數(shù)的有效途徑是加大廣告宣傳投入力度，提升付費(fèi)流量占比，直通車推廣費(fèi)用和適當(dāng)提高客單價，提高成交轉(zhuǎn)化率的方法主要包括降低客單價及退款率的同時加強(qiáng)自身服務(wù)、物流建設(shè)等用戶體驗(yàn)；第二，各類指標(biāo)中，客單價對營業(yè)收入的敏感性最高，客單價上升1％，營業(yè)收入下降2.85%，退款率對營業(yè)收入的敏感性最低，退款率上升1%，營業(yè)收入下降0.23%；第三，從收入的擬合效果來看，和前期數(shù)據(jù)基本吻合，且小微電商企業(yè)價值與銀行對小微電商企業(yè)的授信評估凈值基本相