騰訊體育NBA視頻直播的內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)展策略研究.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)的發(fā)展和國家對于體育產(chǎn)業(yè)的大力投入，網(wǎng)絡(luò)體育視頻直播的用戶人數(shù)正在逐年的增加。近年來國家對于體育賽事直播版權(quán)的政策正在逐漸放寬，新媒體平臺競相加入到了網(wǎng)絡(luò)體育視頻直播的行列中來。正是在這種背景下，騰訊體育走上了網(wǎng)絡(luò)視頻直播NBA賽事的道路。2015年騰訊體育以5億美元的價格拿下了未來5個賽季NBA賽事的新媒體版權(quán)，完成了對中國大陸地區(qū)NBA網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)限的壟斷。在獲得了NBA這一直播資源后，如何運營它對于騰訊體育來說顯得尤

2、為重要，這也是本文所研究的重點。
　　本文首先對NBA在中國的傳播發(fā)展進行簡要梳理，并對騰訊體育NBA視頻直播的內(nèi)外部環(huán)境進行了分析。然后著重從賽事傳播、直播流程編排以及主持與解說三個方面研究了騰訊體育NBA視頻直播的內(nèi)容生產(chǎn)，并解讀了AR等新的數(shù)字技術(shù)在直播中的創(chuàng)新應(yīng)用。就當下騰訊體育NBA視頻直播過程中所存在的問題進行了總結(jié)歸納，筆者認為現(xiàn)在騰訊體育NBA視頻直播主要存在對用戶服務(wù)力度不足、商業(yè)定位不明確、從業(yè)人員水平不高以及