基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的定向廣告?zhèn)鞑ツＪ窖芯?pdf

1、隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展,被稱作第三次信息產(chǎn)業(yè)革命的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)受到各行各業(yè)的廣泛重視,物聯(lián)網(wǎng)對(duì)加快經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展具有重要推動(dòng)作用,已成為當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo),廣告業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展具有極高的敏感度,而信息技術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展具有極大的促進(jìn)作用。因此,處于信息技術(shù)前沿的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將會(huì)給現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展帶來(lái)巨大的推動(dòng)。以物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用為契機(jī),一種全新的廣告?zhèn)鞑ツＪ叫螒B(tài)呼之欲出。本文即是以物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托,

2、提出了基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的定向廣告?zhèn)鞑ツＪ?此模式是真正滿足受眾需求、服務(wù)受眾的廣告?zhèn)鞑ツＪ?。與以往的廣告?zhèn)鞑ツＪ较啾?基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的定向廣告?zhèn)鞑ツＪ綄?shí)現(xiàn)了傳播過(guò)程從循環(huán)到超循環(huán)、傳播方式從點(diǎn)對(duì)面到點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、傳播終端從共有到獨(dú)享、傳播效果從影響到實(shí)效的四大突破。
　　本文共分為五個(gè)部分:
　　第一部分緒論。主要對(duì)課題背景、目的和意義、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行分析,界定物聯(lián)網(wǎng)、定向廣告、基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的定向廣告、傳播模式相關(guān)概念,明確本

3、文的研究?jī)?nèi)容、方法與框架,為后面的研究做好鋪墊。
　　第二部分基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的定向廣告“云管端”技術(shù)系統(tǒng)構(gòu)成。這一部分以物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托,通過(guò)對(duì)云計(jì)算、智能管道和終端相關(guān)技術(shù)的研究,提出基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的定向廣告“云管端”技術(shù)系統(tǒng),明確本文研究的可行性和價(jià)值,為后面的研究奠定基礎(chǔ)。
　　第三部分基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的定向廣告?zhèn)鞑ツＪ綐?gòu)建。該部分首先分析廣告?zhèn)鞑ツＪ降难葑?介紹了不同時(shí)代廣告?zhèn)鞑ツＪ降慕Y(jié)構(gòu)和特點(diǎn);然后,具體闡述基于物聯(lián)

4、網(wǎng)技術(shù)的定向廣告?zhèn)鞑?gòu)成要素、結(jié)構(gòu)和過(guò)程;最后,闡明基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的定向廣告?zhèn)鞑ツＪ降奶攸c(diǎn)。
　　第四部分基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的定向廣告商業(yè)模式設(shè)計(jì)。分析物聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的演化、類型和發(fā)展策略,把握物聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式發(fā)展規(guī)律,通過(guò)對(duì)現(xiàn)有物聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的借鑒和完善,設(shè)計(jì)出基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的定向廣告商業(yè)模式,實(shí)現(xiàn)基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的定向廣告商業(yè)模式實(shí)際應(yīng)用。
　　第五部分結(jié)論。主要總結(jié)研究過(guò)程中取得的創(chuàng)新成果和存在的不足之處,指出今后進(jìn)行基于物聯(lián)