基于符號(hào)價(jià)值與地方感理論的旅游商品開發(fā)研究.pdf

1、旅游商品是體現(xiàn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度和旅游服務(wù)水平的重要標(biāo)志。旅游商品的符號(hào)元素象征了某個(gè)景點(diǎn)、某個(gè)地域、某種文化，包含了游客的情感，而這種地域特質(zhì)、文化特色和情感認(rèn)知與地方感概念有一定程度的契合度。旅游商品是特殊的商品，符號(hào)價(jià)值對(duì)于其顯得更加重要，且旅游商品的符號(hào)也是其體現(xiàn)地方文化特色的一個(gè)重要方式。
　　本文從分析旅游商品符號(hào)的雙層表意結(jié)構(gòu)入手，探討了旅游商品符號(hào)價(jià)值的功能性和情感性、旅游商品地方感對(duì)目的地及游客的二元性。旅游商品符

2、號(hào)的能指為有形物體的符號(hào)，所指為旅游者心理或行為模式符號(hào)，而這二者又均可以具備完整的符號(hào)結(jié)構(gòu)。在本文中提出了旅游商品這種特殊的商品應(yīng)有涵指，為旅游目的地的文化符號(hào)。在旅游者地方感建立的過程中，旅游商品對(duì)于旅游目的地游憩的氛圍、民風(fēng)民俗、文化傳播的氛圍都起到了很好的效果，旅游者在通過旅游商品這個(gè)“講述者”及“講述者”與地方之間的聯(lián)結(jié)，來更深感受與旅游地的感情，或是融入其中進(jìn)而產(chǎn)生感情的投射，認(rèn)同及向往這種地方感。旅游者對(duì)旅游商品符號(hào)價(jià)值的

3、肯定即是旅游者對(duì)旅游目的地地方感的認(rèn)同，旅游商品的符號(hào)價(jià)值大小不是取決于其本身固有的物質(zhì)屬性，而是取決于它本身的文化符號(hào)以及旅游者對(duì)旅游商品地方感的感知及認(rèn)同。符號(hào)價(jià)值與地方感在旅游商品開發(fā)中的這種互相促進(jìn)互相收益的關(guān)系，借鑒生態(tài)學(xué)的理念，將這種關(guān)系稱之為互利共生關(guān)系。
　　基于這種互利共生關(guān)系，本文研究論述了旅游商品的“地方感”開發(fā)。在旅游商品的開發(fā)設(shè)計(jì)過程中，首先從“地脈”、“文脈”、“商脈”三個(gè)角度對(duì)旅游目的地地域文化的歸納