虛擬角色商品化權(quán)法律保護(hù)問題研究.pdf

1、分類號：D923.49密級：一般UDC：學(xué)號：G201001034碩士學(xué)位論文虛擬角色商品化權(quán)法律保護(hù)問題研究虛擬角色商品化權(quán)法律保護(hù)問題研究姓名：周瑩學(xué)科門類：經(jīng)濟(jì)法學(xué)指導(dǎo)教師：周作斌教授2013年3月虛擬角色商品化權(quán)法律保護(hù)問題研究虛擬角色商品化權(quán)法律保護(hù)問題研究學(xué)科：經(jīng)濟(jì)法學(xué)研究生簽字研究生簽字：指導(dǎo)教師簽字：指導(dǎo)教師簽字：摘要虛擬角色商品化權(quán)是現(xiàn)代社會(huì)中的一種新型權(quán)利，它的出現(xiàn)得益于社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的快速發(fā)展，早在上世紀(jì)50年代重視

2、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)國家的學(xué)者便開始了對它的研究，并已在各國立法和司法實(shí)踐中形成了初步的法律保護(hù)機(jī)制。我國對該問題的研究起步較晚，仍處于初級階段，現(xiàn)有法律對虛擬角色商品化權(quán)的保護(hù)往往缺乏針對性。立法的缺失使司法實(shí)踐陷入窘境，面對紛繁復(fù)雜的在虛擬角色商品化過程中產(chǎn)生的權(quán)利爭議，常常出現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)不一或有失公平的審判。理論研究是法律實(shí)踐的前提，要從根本上解決虛擬角色商品化現(xiàn)象引發(fā)的問題，首先必須對虛擬角色商品化權(quán)的概念、內(nèi)容、客體、權(quán)利類型等進(jìn)行系統(tǒng)性的

3、研究，確立獨(dú)立的虛擬角色商品化權(quán)形態(tài)，并在此基礎(chǔ)上結(jié)合我國國情構(gòu)建有針對性的虛擬角色商品化權(quán)法律保護(hù)模式。本文在國內(nèi)外學(xué)者的研究基礎(chǔ)之上，試對虛擬角色商品化權(quán)的概念進(jìn)行定義，認(rèn)為虛擬角色商品化權(quán)是指利用具有明顯指示性、一定知名度、能夠產(chǎn)生顧客吸引力的虛擬角色及其部分或全部的特征要素，對其進(jìn)行商業(yè)性開發(fā)或許可他人使用，作為商標(biāo)、商號、產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝和裝潢、產(chǎn)品名稱、廣告宣傳內(nèi)容以及作為商品的一個(gè)組成部分以達(dá)到促銷商品或服務(wù)目的的一

4、項(xiàng)權(quán)利。關(guān)于這種權(quán)利的屬性，有“新型人格權(quán)說”、“無形財(cái)產(chǎn)權(quán)說”和“新型知識產(chǎn)權(quán)說”等，其中“新型知識產(chǎn)權(quán)說”為我國大多數(shù)學(xué)者所采，筆者也比較認(rèn)同這一觀點(diǎn)。原因在于：第一，虛擬角色是人類智力勞動(dòng)的成果，符合知識產(chǎn)權(quán)的概念；第二，虛擬角色商品化權(quán)具有專有性、地域性、時(shí)間性等知識產(chǎn)權(quán)的公共特征；第三，虛擬角色商品化權(quán)是一項(xiàng)不折不扣的私權(quán)，符合知識產(chǎn)權(quán)的私權(quán)本質(zhì)。本文通過研究各國現(xiàn)存的保護(hù)模式，分析我國當(dāng)前保護(hù)所存在的優(yōu)點(diǎn)與缺陷，借鑒發(fā)達(dá)國家