我國人格標(biāo)識商品化權(quán)及其法律保護(hù).pdf

1、現(xiàn)代社會，商業(yè)的高度發(fā)達(dá)極大地推動和刺激了廣告業(yè)的迅猛發(fā)展。商人們利用體育明星、名演員或他人的姓名、肖像等做廣告代言，已成為普遍的現(xiàn)象。但我國無論在理論上還是司法實踐中，對人格標(biāo)識商品化權(quán)的利用和規(guī)制都處于探索階段，有許多問題需要解釋清楚。面對社會發(fā)展出現(xiàn)的新問題，如何從民法理論上對之進(jìn)行科學(xué)合理的解釋，如何在將來的人格權(quán)立法中對上述現(xiàn)象進(jìn)行回應(yīng)頗值得研究。本文旨在對人格標(biāo)識商品化權(quán)作一個較為準(zhǔn)確的界定和分析并給予法律規(guī)制。
　　

2、第一部分是人格標(biāo)識商品化權(quán)的基本問題。首先，通過分析人格、人格權(quán)、人格標(biāo)識以及人格標(biāo)識商品化等相關(guān)名詞的概念進(jìn)而界定人格標(biāo)識商品化權(quán)的概念。其次探討了人格標(biāo)識商品化權(quán)的性質(zhì)，有無形財產(chǎn)權(quán)說、新型知識產(chǎn)權(quán)說和具體人格權(quán)說，本文采取第三種具體人格權(quán)說。最后從主體、客體、內(nèi)容三方面闡述了人格標(biāo)識商品化權(quán)的法律要素。
　　第二部分是人格標(biāo)識商品化權(quán)的正當(dāng)性理論基礎(chǔ)。此部分主要解決為什么對我國人格標(biāo)識商品化權(quán)要進(jìn)行法律保障？其權(quán)利的正當(dāng)性理

3、由有哪些？本文分別從法經(jīng)濟(jì)學(xué)理論和人權(quán)理論兩個方面論證了人格標(biāo)識商品化權(quán)的正當(dāng)化，從而推出個人應(yīng)享有自己的人格標(biāo)識商品化權(quán)，并強(qiáng)調(diào)對人格標(biāo)識商品化權(quán)的的法律保障是至關(guān)重要的。
　　第三部分是對人格標(biāo)識商品化權(quán)的域外考察。此部分考察了美國通過隱私權(quán)和公開權(quán)兩個權(quán)利對人格標(biāo)識商品化利用問題進(jìn)行保護(hù)；考察了英國對人格標(biāo)識商品化利用的保護(hù)，其主要通過商標(biāo)法和版權(quán)法進(jìn)行保護(hù)；考察了德國對人格標(biāo)識商品化利用的法律調(diào)整模式問題。通過借鑒西方發(fā)達(dá)