“慢設(shè)計(jì)”理念在茶品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中的運(yùn)用.pdf

1、自工業(yè)革命以來(lái)，社會(huì)普遍存在效率優(yōu)先的價(jià)值目標(biāo)，這種目標(biāo)不僅存在與高速運(yùn)轉(zhuǎn)的工廠和企業(yè)，還存在于人們生活的方方面面，就連家庭生活、娛樂(lè)、和文化教育也被這種價(jià)值目標(biāo)所占領(lǐng)。在這樣的時(shí)代背景下，“慢”的價(jià)值被人們逐漸遺忘。單一的追求時(shí)間的緊縮，使得生活變得枯燥乏味，生活的意義逐漸被淡忘。在快餐、消費(fèi)主義和快節(jié)奏生活大行其道的社會(huì)，“一萬(wàn)年太久，只爭(zhēng)朝夕”的社會(huì)價(jià)值觀引導(dǎo)下，出現(xiàn)了大量的社會(huì)問(wèn)題。早在2014年開(kāi)始，以廉價(jià)的生產(chǎn)成本和快速擴(kuò)張

2、為目標(biāo)的中國(guó)制造業(yè)企業(yè)紛紛倒閉，“中國(guó)制造”向“中國(guó)品牌”轉(zhuǎn)型的問(wèn)題迫在眉睫。
　　商家們?yōu)榱俗非蠖唐诘睦?，追求更低成本、更快的市?chǎng)推廣速度，導(dǎo)致現(xiàn)代設(shè)計(jì)漸漸陷入了快設(shè)計(jì)模式誤區(qū)之中。設(shè)計(jì)成為了流水線上機(jī)械勞動(dòng)的人群，而不是具有創(chuàng)新精神的勞動(dòng)者。大部分設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容淪為夸大功能、低價(jià)促銷(xiāo)等低端營(yíng)銷(xiāo)手段，讓品牌逐漸喪失了對(duì)品質(zhì)、環(huán)境、人文關(guān)懷的關(guān)注度。
　　與浮躁的效率優(yōu)先價(jià)值觀相對(duì)立的“慢運(yùn)動(dòng)”逐漸興起，人們重新開(kāi)始思考“

3、慢”的價(jià)值，“慢設(shè)計(jì)”成為了當(dāng)下備受矚目的設(shè)計(jì)理念。“慢設(shè)計(jì)”并只不簡(jiǎn)單地反對(duì)“快設(shè)計(jì)”，而是對(duì)快節(jié)奏生活、消費(fèi)主義的批判，這是設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者對(duì)批量生產(chǎn)、濫用資源的設(shè)計(jì)中導(dǎo)致的環(huán)境問(wèn)題、社會(huì)問(wèn)題和人性情感缺失問(wèn)題的一種反思;慢設(shè)計(jì)的理論在整體上分析和指導(dǎo)了設(shè)計(jì)的目的是為了在快消費(fèi)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代提高品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在人們對(duì)生態(tài)設(shè)計(jì)的要求到對(duì)設(shè)計(jì)心態(tài)的設(shè)計(jì)思想轉(zhuǎn)變背景下，通過(guò)獨(dú)特定制的設(shè)計(jì)思想和“慢工出細(xì)活”的制造水平，讓人從設(shè)計(jì)中能感受

4、到品牌的“工匠精神”帶來(lái)的溫情。
　　文章系統(tǒng)地對(duì)“慢設(shè)計(jì)”理念進(jìn)行了深入地探討，從他的字面意義及形成和發(fā)展進(jìn)行了系統(tǒng)分析，并在“慢設(shè)計(jì)”理念視角下，分析現(xiàn)在品牌形象設(shè)計(jì)，分析“慢設(shè)計(jì)”品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)該具備哪些特點(diǎn)。在此基礎(chǔ)之上，重新審視茶品牌形象設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，并以茶葉品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)研究為例，著重對(duì)基于“慢設(shè)計(jì)”理念的下“山南茶園”普洱茶品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)研究的新方法進(jìn)行了系統(tǒng)的分析和歸納。
　　文章首先闡述“慢設(shè)計(jì)”理念的形

5、成背景與發(fā)展，分析了以北歐、日本為代表的“慢設(shè)計(jì)”理念設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，進(jìn)而總結(jié)出“慢設(shè)計(jì)”理念在品牌形象設(shè)計(jì)中的主要特點(diǎn)，即以人為本的人文關(guān)懷、情感設(shè)計(jì)，提倡回歸自然的綠色可持續(xù)性設(shè)計(jì)，注重地域文化和手工藝的地域文化設(shè)計(jì)。在“慢設(shè)計(jì)”的視角下重新分析了品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，以設(shè)計(jì)多元化為目的，將“慢設(shè)計(jì)”理念和茶品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)進(jìn)行結(jié)合，研究其中方法，并總結(jié)茶品牌設(shè)計(jì)的一般方法，且以“山南茶園”普洱茶品牌設(shè)計(jì)為例，進(jìn)行方法論證。