生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)消費者的購買意愿研究——以漳州市為例.pdf

1、在巨大市場潛能和互聯(lián)網(wǎng)+的快速滲透以及國家政策扶持下，農(nóng)產(chǎn)品電商正在步入快速發(fā)展階段，但當(dāng)前我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易仍面臨諸多困難。其中，消費者的購買意愿是影響農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易的關(guān)鍵因素之一。因此，研究影響消費者購買意愿的因素，從而提高消費者的購買意愿，在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過程中具有非常重要的作用。
　　本文首先對國內(nèi)外生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)和消費者行為方面研究的已有文獻(xiàn)進(jìn)行了分析、對比和總結(jié)，探討影響生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)消費者購買意愿的主要因

2、素。研究基于消費者行為理論、TAM模型以及我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的特點，構(gòu)建了消費者生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)購買意愿影響因素模型，并通過線下和線上兩種途徑進(jìn)行問卷調(diào)查收集了相關(guān)數(shù)據(jù)。然后運用SPSS統(tǒng)計軟件的描述性分析、信度和效度檢驗、因子分析以及運用AMOS構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型等方法，對生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)消費者購買意愿研究進(jìn)行全面探究分析。通過實證研究，認(rèn)為目前漳州市生鮮農(nóng)產(chǎn)品需求穩(wěn)定，但網(wǎng)購生鮮農(nóng)產(chǎn)品尚未得到普及，消費者在網(wǎng)購過程中的舒適體驗