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文檔簡介
1、如今，在很多營銷類課程中會介紹到關(guān)于營銷對象和營銷戰(zhàn)略的內(nèi)容，然而在現(xiàn)時情況下，很多人仍不會撰寫營銷計劃書，閱讀營銷計劃書也抓不到重點。因此，為了使人們能夠閱讀和擬定營銷計劃書，有必要針對英文營銷計劃書的文本進行系統(tǒng)分析研究。本論文的目的在于研究營銷計劃書的體裁結(jié)構(gòu)和詞匯語法特征。
本文采用體裁分析方法分析服務(wù)業(yè)英文營銷計劃書。首先，用體裁理論分析文本的體裁結(jié)構(gòu)，并用體裁結(jié)構(gòu)潛勢理論探究其體裁結(jié)構(gòu)潛式。然后運用詞頻軟件從語氣、
2、情態(tài)和人稱系統(tǒng)角度來研究其語言特征。本論文研究語料是從專業(yè)網(wǎng)站搜集的真實的服務(wù)業(yè)英文營銷計劃書。
研究結(jié)果表明，服務(wù)業(yè)英文營銷計劃書有8-10個語步。語步出現(xiàn)基本符合這樣的順序:擬定標題、書寫執(zhí)行摘要、分析市場、分析宏觀環(huán)境、分析企業(yè)環(huán)境、SWOT分析、分析競爭對手、制定營銷策略、預測財務(wù)狀況、企業(yè)風險與控制。語步4和語步5為可選語步，其他為必選語步。在詞匯語法層面上，服務(wù)業(yè)英文營銷計劃書用陳述語氣來表達給予信息的功能。大量使
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