我國(guó)大眾傳媒視角下田徑運(yùn)動(dòng)的傳播現(xiàn)狀及對(duì)策研究.pdf

1、在信息化浪潮下，大眾傳媒得到了空前的高速發(fā)展。傳媒技術(shù)的不斷變革使加拿大著名傳播學(xué)者麥克盧漢在上個(gè)世紀(jì)60年代提出的關(guān)于“地球村”的論述由預(yù)言變?yōu)榱爽F(xiàn)實(shí)，借助大眾傳媒，信息的傳播變得越來(lái)越迅速和便捷，人與人之間的時(shí)空距離也驟然縮短，人們能在瞬間獲悉地球上各個(gè)角落所發(fā)生的事情。而現(xiàn)代體育作為一種特殊和復(fù)雜的社會(huì)文化也見(jiàn)證了大眾傳媒的發(fā)展，從最初的印刷媒介到電子媒介，再到20世紀(jì)90年代給大眾傳媒帶來(lái)重大變革的新媒體的問(wèn)世，每一種傳播媒介的

2、誕生都為體育注入了新鮮的血液和活力。體育豐富了大眾傳媒的傳播內(nèi)容，大眾傳媒普及和推廣著現(xiàn)代體育，使其得到了最廣泛的傳播，現(xiàn)代體育的發(fā)展和現(xiàn)代社會(huì)的媒介傳播有著不可分割的緊密聯(lián)系。而體育與媒介關(guān)系的研究也一直是體育科學(xué)領(lǐng)域的重要課題之一，大眾傳媒對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的普及和推廣起到了不可忽視的作用。素有“運(yùn)動(dòng)之母”稱號(hào)的田徑運(yùn)動(dòng)作為體育的重要組成部分，兼具競(jìng)技性和健身性，既是歷史上最悠久也是奧運(yùn)會(huì)金牌數(shù)量最多的項(xiàng)目。目前，雖然關(guān)于我國(guó)田徑運(yùn)動(dòng)如何發(fā)

3、展的研究很多，但站在大眾傳媒的視角下來(lái)探討田徑運(yùn)動(dòng)發(fā)展的研究還未涉及。
　　大眾傳媒對(duì)田徑信息傳播的多少和好壞將直接影響到受眾對(duì)田徑運(yùn)動(dòng)的參與和關(guān)注程度，為了使田徑在我國(guó)得到更好的傳播和發(fā)展，本研究在查閱大量文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，采用了問(wèn)卷調(diào)查法對(duì)北京、上海、武漢三個(gè)經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)城市的508名受眾進(jìn)行了隨機(jī)調(diào)查訪問(wèn)，以了解他們獲取田徑信息的途徑以及對(duì)大眾傳媒所傳播信息的態(tài)度、反應(yīng)、所產(chǎn)生的影響等，并對(duì)部分媒體（報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)）在某一時(shí)間

4、段內(nèi)傳播田徑信息的數(shù)量進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)調(diào)查，研究結(jié)果顯示，我國(guó)大眾傳媒對(duì)田徑信息的傳播并不理想，大部分受眾對(duì)田徑并不了解甚至不感興趣。傳媒對(duì)田徑的關(guān)注和報(bào)道量很低，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于足球、籃球、網(wǎng)球等項(xiàng)目，這也從一個(gè)側(cè)面反映了田徑運(yùn)動(dòng)通過(guò)傳媒對(duì)社會(huì)的影響仍然不夠。
　　本文針對(duì)田徑信息傳播的調(diào)查現(xiàn)狀，運(yùn)用傳播學(xué)的相關(guān)理論，從田徑運(yùn)動(dòng)自身和大眾傳媒兩個(gè)層面進(jìn)行了成因分析，并提出以下對(duì)策：第一，加強(qiáng)與大眾傳媒的合作關(guān)系，全方位宣傳，普及田徑運(yùn)動(dòng)；第