網(wǎng)紅奶茶品牌現(xiàn)象研究.pdf

1、從2017年2份月開始，許多人在微信朋友圈或微博社交網(wǎng)絡(luò)都能不時地看到“喜茶”冒出的身影。對于喜茶，有人說“這是一家不排隊就喝不到的店”，有人說“這是一家排隊也要去喝的店”，一時間網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于喜茶“排隊”、“黃牛賣號”、“融資1個億”等內(nèi)容的新聞層出不窮的在互聯(lián)網(wǎng)上冒出，喜茶作為一個“新晉的”網(wǎng)紅品牌在社交網(wǎng)絡(luò)上刮起了一陣評論旋風(fēng)，與網(wǎng)上高熱度報道相對應(yīng)的還有喜茶線下門店用戶排長隊購買的夸張現(xiàn)象。
　　本研究從“網(wǎng)紅”的各種現(xiàn)象入手

2、，先將目前普遍將“網(wǎng)紅”定義為人的屬性擴張到物的層面，強調(diào)網(wǎng)紅是指依托互聯(lián)網(wǎng)平臺而被大眾廣泛認知，在當(dāng)下產(chǎn)生極高社會關(guān)注度和影響力的結(jié)果，并從描述喜茶線上成為網(wǎng)絡(luò)熱點，線下銷售火爆場景的事實引發(fā)出對奶茶品牌是如何火起來的原因探討。用歷史唯物主義的眼光回看了奶茶飲用的流傳歷程及我國國內(nèi)奶茶品牌的發(fā)展歷程。從喜茶的品牌建設(shè)及以新媒體為重點進行品牌傳播的角度對喜茶成為網(wǎng)紅的原因進行分析。總結(jié)了茶飲品牌的發(fā)展趨勢，指出品牌建設(shè)和品牌營銷要以為用