A Report on the Translation of Excerpts from The Next Evolution of Marketing.pdf

1、本文是基于《未來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷的演變：意義營(yíng)銷強(qiáng)化顧客交互》第7章的英譯漢翻譯實(shí)踐所撰寫的一篇翻譯實(shí)踐報(bào)告。陳舊的營(yíng)銷模式已經(jīng)失效。顧客也在發(fā)生著變化，他們不再聽從咄咄逼人的信息。市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略家鮑勃·吉爾布雷思提出的熱門新概念——意義營(yíng)銷是繼直銷和許可營(yíng)銷的下一步演變。意義營(yíng)銷旨在通過(guò)為顧客的生活增加價(jià)值，強(qiáng)化與顧客的交互，贏得他們的忠誠(chéng)，而不是力推產(chǎn)品或服務(wù)。
　　本翻譯報(bào)告主要包括翻譯任務(wù)介紹，翻譯過(guò)程，案例分析以及翻譯實(shí)踐總結(jié)。本

2、報(bào)告以紐馬克的語(yǔ)義翻譯和交際翻譯理論來(lái)指導(dǎo)，重點(diǎn)分析了營(yíng)銷英語(yǔ)的語(yǔ)言和句法特征，確定了以直譯為主、意譯相輔的翻譯策略。第三章案例分析是報(bào)告的主題部分。針對(duì)翻譯過(guò)程中遇到的問(wèn)題，作者結(jié)合實(shí)例，對(duì)翻譯實(shí)踐中采用的翻譯策略和技巧進(jìn)行了分析和總結(jié)。具體問(wèn)題及策略：營(yíng)銷類英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)和品牌名稱的翻譯。針對(duì)本翻譯項(xiàng)目中出現(xiàn)的術(shù)語(yǔ)，譯者結(jié)合具體實(shí)例對(duì)其一般意義和營(yíng)銷意義進(jìn)行區(qū)分；同時(shí)，對(duì)同一詞語(yǔ)與不同詞語(yǔ)搭配便會(huì)產(chǎn)生不同含義這一現(xiàn)象進(jìn)行了分析；最后制成術(shù)

3、語(yǔ)表，旨在為他人提供參考與借鑒。針對(duì)品牌名稱的翻譯，譯者首先介紹了品牌名稱的含義及特點(diǎn)，對(duì)不同商標(biāo)的翻譯分別采取音譯法、意譯法、音意結(jié)合法和零譯法四種翻譯策略。
　　本翻譯實(shí)踐報(bào)告主要對(duì)營(yíng)銷英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)及品牌名稱的翻譯進(jìn)行了重點(diǎn)分析，旨在幫助譯者提高營(yíng)銷英語(yǔ)以及其他實(shí)用類英語(yǔ)的翻譯水平，同時(shí)，也為中國(guó)營(yíng)銷市場(chǎng)的發(fā)展提供一些理論指導(dǎo)。在翻譯營(yíng)銷類英語(yǔ)文本時(shí)，作者總結(jié)出營(yíng)銷類英語(yǔ)翻譯的文本特點(diǎn)以準(zhǔn)確傳達(dá)原文信息為主，而不必過(guò)分拘泥于形式。