移動(dòng)媒體內(nèi)容整合、分發(fā)模式研究.pdf

1、伴隨著智能終端和高速移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及，我國的移動(dòng)媒體在近幾年呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢(shì)。而網(wǎng)民結(jié)構(gòu)的變化也使移動(dòng)端的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)從野蠻生長期迅速過渡到秩序化競(jìng)爭階段。隨著互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容持續(xù)快速地增加，人們個(gè)性化的內(nèi)容訴求逐漸覺醒，從對(duì)信息“量”的追逐轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)優(yōu)質(zhì)、精準(zhǔn)內(nèi)容的渴求。這種轉(zhuǎn)變促使著移動(dòng)媒體不斷改進(jìn)其內(nèi)容整合、分發(fā)的具體模式。
　　基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的實(shí)際形勢(shì)，我國移動(dòng)媒體在內(nèi)容處理方式上大致經(jīng)歷了三個(gè)階段的變遷：在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)誕生伊始，移動(dòng)

2、媒體沿用傳統(tǒng)媒體的模式，依賴傳媒從業(yè)者進(jìn)行專業(yè)的內(nèi)容采集與分發(fā)，記者與編輯仍然是內(nèi)容領(lǐng)域的絕對(duì)主宰；繼而隨著社交媒體的勃興，移動(dòng)傳媒領(lǐng)域的內(nèi)容格局經(jīng)歷了第一次重大的改變——UGC取代專業(yè)的媒介內(nèi)容生產(chǎn)，成為互聯(lián)網(wǎng)上主要的內(nèi)容來源，而社交關(guān)系則成為內(nèi)容分發(fā)中的核心要素；而當(dāng)大數(shù)據(jù)時(shí)代全面到來，人工與社交都難以應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上龐雜的內(nèi)容，人工智能技術(shù)開始成為移動(dòng)媒體處理內(nèi)容的最佳選擇。
　　在大量的實(shí)際操作體驗(yàn)和專家訪談的基礎(chǔ)上，本對(duì)人工

3、智能的“機(jī)器聚合——算法分發(fā)”模式的工作原理、技術(shù)特征進(jìn)行詳細(xì)介紹。人工智能的內(nèi)容整合模式充分體現(xiàn)了“大數(shù)據(jù)思維”和“互聯(lián)網(wǎng)思維”：這種模式通過“爬蟲”技術(shù)聚合互聯(lián)網(wǎng)上不同來源的內(nèi)容，打破了媒體間的界限，充分保證了內(nèi)容的豐富性；通過“算法”技術(shù)，一方面對(duì)海量內(nèi)容進(jìn)行篩選鑒定，另一方面通過分析用戶的媒介使用行為對(duì)每個(gè)人的內(nèi)容需求進(jìn)行識(shí)別，再將用戶的興趣標(biāo)簽與內(nèi)容標(biāo)簽進(jìn)行精確地匹配，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)分發(fā)。人工智能內(nèi)容整合、分發(fā)模式很好地解

4、決了大數(shù)據(jù)環(huán)境下移動(dòng)媒體所面臨的繁瑣的信息處理問題，將傳媒從業(yè)者從大量繁重而低等的內(nèi)容識(shí)別工作中解放出來；這一模式從用戶的興趣偏好和內(nèi)容需求出發(fā)，改變了以往媒體訊息“千人一面”的消極形態(tài)，滿足了主動(dòng)型用戶的內(nèi)容訴求，并以其便捷性實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶的服務(wù)與解放。
　　基于傳播學(xué)、社會(huì)心理學(xué)的專業(yè)理論，對(duì)人工智能的內(nèi)容整合、分發(fā)模式進(jìn)行辯證研究。一方面，該模式革新了移動(dòng)媒體領(lǐng)域的信息處理方式，在提高傳播效率、釋放長尾信息價(jià)值、滿足用戶個(gè)性化

5、信息需求以及重構(gòu)信息環(huán)境等方面具有顯見的優(yōu)勢(shì)，有利于激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的活力，為人文與公益活動(dòng)提供了豐富的可能性。但另一方面，內(nèi)容整合、分發(fā)模式在技術(shù)上仍有局限之處，若不加以必要的人工干預(yù)，被其過度迎合的用戶將陷入孤立的“信息繭房”之中，正常的群體傳播、人際交往也將受到影響；此外，因人工智能技術(shù)本身不具有價(jià)值取向，僅依賴機(jī)器的篩選識(shí)別媒體也很難對(duì)內(nèi)容的真?zhèn)?、?yōu)劣進(jìn)行充分“把關(guān)”，信息污染將難以避免。
　　產(chǎn)業(yè)發(fā)展，理念先行。表面上看

6、，移動(dòng)媒體內(nèi)容整合、分發(fā)模式的變遷是移動(dòng)媒體甚至傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容處理方式和信息呈現(xiàn)形式上的一種技術(shù)探索，但這種變遷背后最核心的邏輯，事實(shí)上是傳媒觀念的轉(zhuǎn)變。移動(dòng)媒體內(nèi)容整合、分發(fā)模式的變遷對(duì)媒介生態(tài)的發(fā)展具有重大的啟示意義。我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)從四個(gè)方面著手，樹立正確的發(fā)展觀念：一是要革新受眾觀，實(shí)現(xiàn)從“受眾”到“用戶”的理念轉(zhuǎn)型；二是要正視技術(shù)創(chuàng)新對(duì)媒介發(fā)展的重要作用，大力推動(dòng)媒介技術(shù)的進(jìn)步；三是要明確發(fā)展路徑，樹立融媒思維，努力實(shí)現(xiàn)媒