桃江縣竹產(chǎn)品營銷渠道優(yōu)化研究.pdf

1、隨著人口的不斷增長以及對木材資源的需求愈發(fā)增多，大力發(fā)展竹產(chǎn)業(yè)，用竹替代木材、竹木并舉、緩解木材資源供需的壓力，構(gòu)建環(huán)境友好型竹產(chǎn)業(yè)符合當(dāng)前發(fā)展的主題。桃江縣素有“竹子之鄉(xiāng)”之稱，是中國十大竹鄉(xiāng)之一，全縣有竹林103萬畝?，F(xiàn)今桃江縣委、縣政府充分利用其豐富的竹資源優(yōu)勢，建立了“培育百萬畝竹林基地、實現(xiàn)百億元竹林產(chǎn)值”的目標。
　　本文在理清相關(guān)文獻基礎(chǔ)上，通過調(diào)查問卷、典型案例等方式，然后結(jié)合國內(nèi)外在營銷渠道方面的研究進展，了解分

2、析竹產(chǎn)品營銷渠道，對桃江縣竹產(chǎn)品營銷渠道進行分析。目前桃江縣竹產(chǎn)品的營銷渠道主要有農(nóng)戶自營模式、零售商模式、“加工+銷售”模式以及“批發(fā)+銷售”模式，實地考證桃江縣竹產(chǎn)品營銷渠道的現(xiàn)狀并通過對典型案例的分析，發(fā)現(xiàn)桃江縣竹產(chǎn)品營銷渠道主要存在著營銷渠道主體不成熟、產(chǎn)品附加值低、品牌意識不強以及渠道環(huán)節(jié)繁雜等問題。在此基礎(chǔ)上對問題成因進行分析，原因主要是缺乏相應(yīng)的政策和法規(guī)、信息渠道不暢以及基礎(chǔ)設(shè)建設(shè)不完善等，對此提出相關(guān)的具體對策和意見，