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1、伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌建設(shè)對(duì)體育用品企業(yè)的生存與發(fā)展至關(guān)重要，特別是從國際體育用品品牌搶占國內(nèi)市場(chǎng)、休閑服裝向體育用品延伸所帶來的挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，建設(shè)強(qiáng)大的體育用品品牌勢(shì)在必行。我國體育用品企業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)普遍不足，要想適應(yīng)當(dāng)今市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，抓住發(fā)展機(jī)遇，迎接新的挑戰(zhàn)，就必須在品牌的發(fā)展戰(zhàn)略上下功夫。
本文運(yùn)用品牌及品牌戰(zhàn)略的基本理論與方法，選擇雙星體育用品作為研究對(duì)象，通過對(duì)雙星體育用品經(jīng)營現(xiàn)狀的分析，發(fā)現(xiàn)該企業(yè)對(duì)品
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