虛擬商圈模式研究.pdf

1、電子計(jì)算機(jī)和信息技術(shù)的廣泛使用，基于互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)的產(chǎn)生，企業(yè)經(jīng)營(yíng)方式產(chǎn)生了重大變革，實(shí)現(xiàn)了由實(shí)體店鋪向網(wǎng)絡(luò)銷售轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷超越傳統(tǒng)銷售模式，企業(yè)銷售范圍擴(kuò)大到地球上任何信息網(wǎng)絡(luò)可以覆蓋的地方，銷售范圍的無(wú)限擴(kuò)大使得現(xiàn)實(shí)商圈理論難以指導(dǎo)電子商務(wù)條件下的企業(yè)經(jīng)營(yíng)。虛擬商圈的產(chǎn)生是伴隨著實(shí)體店鋪向網(wǎng)絡(luò)銷售的轉(zhuǎn)化而產(chǎn)生的，網(wǎng)絡(luò)銷售形式的轉(zhuǎn)變也帶來(lái)了虛擬商圈的變化，互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的產(chǎn)生對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)的沖擊使得企業(yè)網(wǎng)上銷售變得更加可能，而人們消費(fèi)

2、習(xí)慣的改變使得企業(yè)開展網(wǎng)上銷售變得十分必要，因此，虛擬商圈及其模式的研究也隨著傳統(tǒng)企業(yè)開展電子商務(wù)而顯得更加迫切和必要。虛擬商圈模式的研究，擴(kuò)大了商圈理論研究的范圍，豐富了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、電子商務(wù)的知識(shí)體系和研究?jī)?nèi)容。 本文在綜述國(guó)內(nèi)外虛擬商圈研究成果的基礎(chǔ)上，采用理論研究法、文獻(xiàn)分析法、比較研究法和案例分析法，對(duì)虛擬商圈模式進(jìn)行了研究。在介紹虛擬商圈模式研究相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，重新界定了虛擬商圈的性能，探討了虛擬商圈的分類及經(jīng)濟(jì)特征。