美國(guó)地方報(bào)紙推特的經(jīng)營(yíng)及對(duì)中國(guó)的啟示——以《哥倫比亞每日論壇》推特賬戶為例.pdf

1、在網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展的今天，許多地方紙媒不得不面臨改革。尤其是社交媒體的盛行，讓紙媒意識(shí)到這是他們亟需擴(kuò)展的新領(lǐng)域，它能使紙媒獲得更好的品牌擴(kuò)展與延伸，也能使紙媒更好的走進(jìn)新媒體的領(lǐng)域。在中國(guó)，自2009年微博元年開(kāi)始，紙媒逐漸將微博視為一個(gè)重要的發(fā)展平臺(tái)。所以，如何利用微博平臺(tái)去轉(zhuǎn)型是很值得研究與探討的。
　　微博是以推特(twitter)為模型而改良與引進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)社交型媒介平臺(tái)，所以本文以美國(guó)密蘇里州的地方報(bào)紙《哥倫比亞每日論壇》

2、推特賬戶為例，論述了該報(bào)在推特平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)方式。本文首先闡述了推特的運(yùn)行模式以及在美國(guó)新媒體中的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而介紹了美國(guó)地方報(bào)紙以及《哥倫比亞每日論壇》的發(fā)展歷程，并闡述了該報(bào)推特賬戶的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)。其次，本文采用樣本分析及數(shù)據(jù)分析的方法具體說(shuō)明了《哥倫比亞每日論壇》推特的運(yùn)營(yíng)方式。具體表現(xiàn)為對(duì)該報(bào)推特賬戶一個(gè)月的推文樣本進(jìn)行分析，制定數(shù)據(jù)模型，做線性回歸的統(tǒng)計(jì);進(jìn)而對(duì)統(tǒng)計(jì)結(jié)果從內(nèi)容類型、發(fā)布形式兩方面進(jìn)行評(píng)估，并總結(jié)樣本的品牌定位。最后本文結(jié)