移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下政策引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論策略研究.pdf

1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全面普及使網(wǎng)絡(luò)對(duì)居民社會(huì)生活的影響空前，人們逐漸習(xí)慣使用網(wǎng)絡(luò)表達(dá)自己思想、觀點(diǎn)、態(tài)度，網(wǎng)絡(luò)已成為民意表達(dá)的主陣地。區(qū)別于報(bào)紙雜志電視等傳統(tǒng)媒體以及門戶網(wǎng)絡(luò)時(shí)代將來(lái)自民間的民意的收集整理進(jìn)行表達(dá)之后才能形成輿論的輿論生成方式，依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，具有媒體屬性的越發(fā)強(qiáng)大的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)改變了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的產(chǎn)生方式與傳播方式，個(gè)人可以成為信息的產(chǎn)生和傳播者，形成了一個(gè)話語(yǔ)權(quán)去除中心化、人人都有發(fā)言權(quán)的網(wǎng)絡(luò)輿論時(shí)代。這種背景下，網(wǎng)絡(luò)空間

2、相對(duì)于現(xiàn)實(shí)社會(huì)呈現(xiàn)出階層的“扁平化”趨勢(shì)，各種名人明星可以和普通網(wǎng)友實(shí)時(shí)互動(dòng)，普通民眾也可以通過網(wǎng)絡(luò)和總理直接對(duì)話，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來(lái)這種網(wǎng)絡(luò)輿論空間的階層平面化，從一定程度上打破了傳統(tǒng)社會(huì)階層的屏障，使輿論呈現(xiàn)出新的活力也大大加強(qiáng)了輿論的影響力。
　　但是同樣因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)輿論危機(jī)呈現(xiàn)出爆發(fā)頻次更高、擴(kuò)散更快更廣、話語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪更加激烈等趨勢(shì)。同時(shí)，因?yàn)樯鐣?huì)當(dāng)前處于改革轉(zhuǎn)型期，社會(huì)矛盾較多，加之意見主體的真實(shí)性不保，各種

3、片面偏激和不理智的言論、謠言、罵戰(zhàn)攻擊、盲目從眾、炒作話題煽動(dòng)情緒等情況頻發(fā)，甚至有一些別有用心的境外勢(shì)力意圖用干擾網(wǎng)絡(luò)輿論的手段威脅我國(guó)社會(huì)穩(wěn)定，這一系列問題的相繼出現(xiàn)，對(duì)社會(huì)穩(wěn)定和國(guó)家安全構(gòu)成嚴(yán)重危害。且傳統(tǒng)的幾種輿論引導(dǎo)模式在網(wǎng)絡(luò)輿論的快速發(fā)展中已經(jīng)顯露出種種不足，因此政府如何做好輿論引導(dǎo)工作，預(yù)防惡性輿情危機(jī)出現(xiàn)或在輿情危機(jī)中快速引導(dǎo)化解負(fù)面情緒已經(jīng)成為政府未來(lái)較長(zhǎng)一段時(shí)間需要面臨的一個(gè)重要問題。
　　由于上述進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)

4、網(wǎng)時(shí)代后，網(wǎng)絡(luò)輿論凸顯的種種問題，政府必須做出改變，以適應(yīng)發(fā)展變化的思想審視思考解決網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)方法，改變姿態(tài)，順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的輿論高形成速度、高傳播速度和高參與度特點(diǎn)，以互聯(lián)網(wǎng)輿論的參與者而非管控者的身份積極參與其中，以網(wǎng)民喜聞樂見的形式強(qiáng)化互動(dòng)，主動(dòng)適應(yīng)主動(dòng)影響，主動(dòng)順從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)的方式規(guī)則。通過培育體制內(nèi)的意見領(lǐng)袖使其積極化身社會(huì)正能量的產(chǎn)生者、引領(lǐng)者，強(qiáng)化主流思想。注重推進(jìn)高效能政務(wù)新媒體建設(shè)，讓政務(wù)公開不再是“樣子