仿擬廣告語的認知闡釋.pdf

1、近年來，國內(nèi)對于仿擬廣告語的研究層出不窮，但主要集中于修辭學、美學和語用學領(lǐng)域，認知角度的研究較少。本文通過理論分析和案例分析相結(jié)合的方法，運用圖形背景理論和概念合成理論對仿擬廣告語進行認知分析和解讀，旨在從認知語言學角度完整闡釋仿擬廣告語內(nèi)在的認知過程，包括其生成過程和動態(tài)在線意義構(gòu)建過程。
　　首先，根據(jù)圖形背景理論，作者認為在仿擬廣告語中，產(chǎn)品相關(guān)信息為仿體圖形，所套用的約定俗成的表達為仿體背景，其生成過程就是廣告創(chuàng)意者為了

2、宣傳的目的，模仿本體背景，以產(chǎn)品相關(guān)信息替換本體圖形，經(jīng)歷設(shè)計、句子生成以及修改等步驟，進而得到突顯產(chǎn)品信息且具有勸說功能的廣告語。其次，基于概念整合理論，仿擬廣告語激活受眾已知信息和相關(guān)認知域，實時整合產(chǎn)品信息，經(jīng)過不斷完善擴展最終完成意義建構(gòu)。依照概念整合框架分析仿擬廣告語的實時意義構(gòu)建過程時，作者發(fā)現(xiàn)若借用圖形背景理論中的表述，能夠從廣告創(chuàng)意者角度更好地呈現(xiàn)仿擬廣告語的意義建構(gòu)過程，因此本研究將圖形背景理論融入概念整合框架，建立了

3、新的綜合概念整合網(wǎng)絡(luò)，用于闡釋仿擬廣告語的意義建構(gòu)?；谛戮W(wǎng)絡(luò)，作者對仿音、仿義和仿式三種類型的英漢仿擬廣告語進行了具體的案例分析，揭示了仿擬廣告語的意義構(gòu)建過程。進一步的研究分析表明，廣告受眾看到或聽到仿擬廣告語時，仿體輸入并激活其相關(guān)的本體信息，突顯替換本體圖形的仿體圖形（即產(chǎn)品信息），通過跨空間映射將來自兩個認知域的輸入空間組合并有選擇地投射到合成空間，利用背景知識及語境對其不斷完善，形成動態(tài)的層創(chuàng)結(jié)構(gòu)并進一步擴展，逐層推理出仿擬